Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

Исходя из истории, реклама начала свое существование еще в первых ее документах. Проявлялась она в различных сферах жизни человека: росписях скал, на клеймах ремесленников, с помощью уличных вещателей.

Однако, первое печатное объявление появилось лишь в 1478 году благодаря печатному станку Гутенберга, что повлекло за собой дальнейшее развитие рекламы.

Пик своего развития реклама достигла в 18 веке в США. Ее отцом по праву считают Бенджамина Франклина [11].

В фармацевтическом маркетинге рекламой является деятельность, связанная с распространением информации о лекарственных препаратах, БАДах и изделиях медицинского назначения. На сегодняшний день, рынок лекарственных препаратов является одним из привлекательнейших для производителей, так как в нашей стране каждый год госпитализируется примерно 20% населения, а также регистрируются 160 миллионов случаев различных заболеваний. Одновременно с этим растет доля лекарственных препаратов, отпускаемых без рецепта врача. Таким образом, пациенты с целью приобретения огромного количества лекарственных средств, БАДов и изделий медицинского назначения в цепочке обращения минуют врача и провизора, ориентируясь на рекламодателя, что является толчком для появления большого количества рекламы [16].

Целью рекламы фармацевтических продуктов является приобретение рекламируемого объекта, так же как и любой другой рекламы. Однако, реклама лекарственных средств, БАДов и изделий медицинского назначения имеет ряд особенностей, объясняющихся природой рекламируемого товара, который в свою очередь имеет связь со здоровьем и медициной. Рекламная деятельность в сфере обращения фармацевтических продуктов должна учитывать требования безопасности и эффективности, которые предусмотрены Российским законодательством.

Наиболее значимым отличием рекламы лекарственных препаратов, БАДов, изделий медицинского назначения и парафармацевтической продукции от остальной рекламы считается ограничение ее размещения в СМИ, а также наличие нормативных документов, которые ее регламентируют, как на международном, так и на государственном уровне.

Реклама, на сегодняшний день, является инструментом, с помощью которого возможно влиять на поведение и выбор потребителя, привлекать внимание к необходимой продукции и создавать благоприятный образ компании, которая его выпускает, а так же показывать наиболее выгодные его черты и полезность. Тем самым реклама фармацевтической продукции повышает спрос на отдельные ее виды. Однако, здоровье и безопасность человека, покупающего данные продукты не всегда находиться под защитой, так как имеются и недобросовестные рекламодатели и фирмы, пытающиеся заработать как можно больше. Все это еще раз доказывает актуальность данной работы [19].

Целью исследования является обзор особенностей рекламы лекарственных средств и правовых основ наружной и внутренней рекламы на лекарственные средства. В соответствии с поставленной целью можно определить следующие задачи работы:

1. Определение понятия рекламы и ее видов;
2. Рассмотрение процессов рекламы, функций и ее составляющих;
3. Описание и определение особенностей современного законодательного регулирования рекламы лекарственных средств;
4. Выявление общих требований к рекламе.

Объектом курсовой работы является внутренняя и наружная реклама лекарственных средств.

Предметом исследования выступает в данном случае действующее рекламное законодательство, рекламные ролики, листовки, буклеты, статьи и др.; статистическая информация и аналитические данные деятельности аптек; действующие нормативно-правовые акты в области регламентации рекламы лекарственных средств.

Основными методами исследования в данной работе послужили: анализ литературных источников, анализ нормативно-правовых актов, регулирующих рекламу лекарственных средств, моделирование; непосредственное и выборочное наблюдение, контент-анализ, графический метод, анкетирование.

Анализ научной литературы, нормативно-правовых документов, периодических изданий показал, что есть множество исследований данной темы, представленные в работах И.Н.Кузьменкова, Е.К. Кондаковой, И.М.Спиридоновой, А.Л.Малаховой, , О.А. Васнецовой и многих других.

Изучение правовых основ наружной и внутренней рекламы необходимо, так как всегда существуют недобросовестные производители, ставящие под угрозу жизнь и здоровье человека.