Решение задач по маркетингу. 30528

Описание

Задача 1

Оцените (рассчитайте) минимальную эффективную частоту за рекламный цикл для ноутбуков, рекламируемых в журналах для руководителей. Целевая аудитория — непостоянные потребители, коммуникативная цель — припоминание марки, информационная стратегия отношения к марке.

 

Задача 2

Оцените (рассчитайте) минимальную эффективную частоту за рекламный цикл сыра Almette. Рекламируется в дневных телепередачах (не в сериалах). Целевая аудитория — лояльные потребители марки, цель коммуникации — узнавание марки, трансформационная стратегия отношения к марке.

 

Задача 3

Рассчитайте бюджет по методу целей и задач для следующей ситуации:

Задача по сбыту (в штуках) на год 7 млн шт.
Всего потребителей, если известно, что 3 млн купят один раз, а остальные совершат повторную покупку
30% осведомленных покупателей купят его
Количество эффективно видевших рекламу потребителей, если коэффициент перехода равен 0,5
Количество объявлений, чтобы получить необходимое количество достаточно видевших объявление потребителей, если известно, что коэффициент перехода составляет 0,5
Затраты на публикацию рекламных объявлений, если известно, что стоимость публикации 1 объявления составляет 15 тыс. руб., на подготовку уходит 30 тыс. руб.

 

Задача 4

Составьте два резюме рекламных стратегий ресторанов McDonald’s, направленных на лояльных потребителей и непостоянных потребителей других марок.

 

10 стр.

 

В целях сохранения высокой уникальности текста фрагмент работы выложен частично, с ним можно ознакомиться в следующей вкладке.

После оплаты Вам откроется доступ к полному ответу.

Фрагмент

Задача 2

 

Оцените (рассчитайте) минимальную эффективную частоту за рекламный цикл сыра Almette. Рекламируется в дневных телепередачах (не в сериалах). Целевая аудитория — лояльные потребители марки, цель коммуникации — узнавание марки, трансформационная стратегия отношения к марке.

Ответ:

МЭЧ/ц = 1+ВСР(ЦА+ОМ+ОтнМ+ЛВ)

МЭЧ/ц – минимально эффективная частота за 1 рекламный цикл

1 – начальный уровень МЭЧ в один контакт

ВСР – корректирующий фактор «внимание к средству рекламы»

ЦА – корректирующий фактор «целевая аудитория»

ОМ – корректирующий фактор «осведомленность о марке»

ОтнМ — корректирующий фактор «отношение к марке»

ЛВ — корректирующий фактор «личное влияние»

Начальный уровень — 1 контакт за рекламный цикл. Затем контакты добавляются или вычитаются в соответствии со следующими 4 факторами:

1) внимание к рекламным мероприятиям; 2) целевая группа; 3) коммуникативные цели; 4) личное влияние.

Фактор 1. Рекламные носители отличаются по степени привлечения внимания представителей целевой группы от тех, которые привлекают внимание сильно и слабо.

Для громких СМИ – вечерние телепередачи и дневные сериалы, внимательно читаемые газеты и журналы (подписные или обычные), директ-мейл и стационарная наружная реклама – эффективная частота остается на уровне 1 контакта за цикл. Для низкопрофильных СМИ – всех остальных программ, радио, обычных газет и журналов, передвижной наружной рекламы – уровень эффективной частоты должен быть удвоен. Это означает, что необходимо удвоить частоту, рассчитанную по трем другим факторам.

Almette (альметте) — мягкий сыр, относящийся к творожным. Не совсем верные названия сыра – «альмета» или «альмето», но обозначают они именно этот продукт. Это сливочное или молочное изделие, запатентованное в Германии, его приобретают для завтраков и как ингредиент для кулинарии. Представляет собой нежную творожную массу с овощными добавками, зеленью или классический – без дополнительных составляющих.

Сегодня в мире насчитывается три завода по производству творога «Альметте»: на родине бренда — в альпийском городке Шонгау в Германии, а также в Польше и России.

Все три завода оборудованы не только пунктами приема молока (которое поступает непосредственно с ферм на производство), но и специальными лабораториями для контроля качества поступающего сырья.

Все фабрики работают в соответствии с международными стандартами качества. В рецепте пока не используются загустители и консерванты. Нежная консистенция сыра достигается за счет деликатного взбивания со сливками, а срок годности 120 дней – за счет термизации (подогрева) в процессе производства и строгого контроля микробиологических показателей.

Бренд «Альметте» в России два раза становился победителем конкурса «Товар года».

Ценности компании — следование традициям, преемственность опыта и доверие покупателей.

Во всем мире творожный сыр используется профессиональными поварами и обычными потребителями для приготовления самых разных блюд. Часть из них представлена на нашем сайте в разделе «Рецепты». В них «Альметте» — творожный сыр из натурального молока с нежной взбитой консистенцией — незаменимый ингредиент десертов, закусок, соусов, салатов и основных блюд.

Особое внимание уделяется традиционным рецептам альпийской кухни.

Бренд широко распространен в Интернете, и Almette делится своими рецептами и получает отзывы от посетителей веб-сайта и групп в социальных сетях.

Модель эффективной частоты Остроу позволяет исключать/добавлять другие факторы для повышения точности планирования.

Полученное значение эффективной частоты рекламного сообщения является суммарной частотой за всю рекламную кампанию нового товара, поэтому может быть получено за счет смешения каналов коммуникации (при смешении желательно учитывать охват и качество каждого канала).

Таким образом можно добиться определенной оптимизации медиаплана.

Например: Эффективная частота, полученная при применении метода = 7. Этого можно добиться не только показом рекламного ролика 7 раз по национальному телевидению, но и размещением макета в прессе во время видеотрансляции. через кампании, запущенные параллельно в точках продаж.

Итак, произведём расчёт  минимальной эффективной частоты за рекламный цикл сыра Almette.

Минимальную Эффективную Частоту рассчитаем по формуле:

МЭЧ/ц=1+Ср.р*(ЦА+ОСВ+ОтнкТМ+ЛВ),

Где Ср.р – средство рекламы. Для рекламного цикла сыра Almette это будут рекламные средства с сильным влиянием на потребителя. Значение равно 1.

ЦА – целевая аудитория. Т.к. мы собираемся влиять на непостоянных потребителей нашей торговой марки, и непостоянных потребителей других торговых марок то значение равно 1.

ОСВ – осведомлённость о марке. Мы хотим сформировать у потребителя узнавание торговой марки, следовательно, значение равно ВК+1 =5.

ОтнкТМ – отношение к торговой марке. Т.к. я выбрала трансформационный мотив покупки (мотив «вознаграждения»), значит, значение равно ВК +4=9.

ЛВ – личное влияние. Использоваться при расчёте не будет, значит равно 0.

Итак, получаем

МЭЧ/1 неделя=1+1*(1+5+9+0)=16 (контактов в неделю).

МЭЧ/1 год=16*10*4=640 (контактов в год),

Где 10 – количество месяцев в году…

Литература

  1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рекламный рынок: тенденции и новые тенденции / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: точка зрения молодежи: сборник статей и конспекты докладов из 16-й Всероссийской научно-практической конференции студентов, магистрантов и докторантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 г. — Челябинск: Изд-во Перо, 2020. — С. 470-474.
  2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение в продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. — 2020. — Т. 1. — Н. 3 (42). — С. 730-735.
  1. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. — 2019. — № 1 (24). — С. 110-112.
  2. Далдинова, Е. О. Г. Функции и задачи рекламы / Е. О. Г. Далдинова, Д. Ю., 13 мая 2020. — Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Международное исследовательское агентство», 2020. — С. 97-99.
  3. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
  1. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Инновационные интенсивные технологии современной науки: сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2021. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2021. – С. 88-91.
  2. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы: Учебник для студентов кафедры «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – СПб: СПбГЭУ, 2021. – 30 с.
  3. Карпова, Е. Г. Развитие технологий PR, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Е. С. Карпов // Наука и инновации — современные понятия: сборник научных статей по результатам работы Международного научного форума , Москва, 05 апреля 2019. — Москва: Инфинити, 2021. — С. 22-28.

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 390

Задать вопрос

Задать вопрос