Описание

Задание 1

Поставьте в логической последовательности этапы разработки маркетинговой стратегии компании:

• выбор стратегических альтернатив,
• сегментирование рынка,
• анализ внешней и внутренней среды компании,
• позиционирование.

Опишите на вашем примере компании или бренда процесс разработки маркетинговой стратегии.

Задание 2

Компания Ideas4retail, развивающая в России бренды детских товаров, включая Hamleys, Imaginarium и Cook House, объединяется со своим конкурентом — группой компаний «Винни», которая существует с 1997 г. и продает детскую одежду известных европейских брендов, включая Armani, Kenzo, Moncler, Moschino. У группы 10 магазинов в Москве и два — в Санкт-Петербурге. В обмен на крупный пакет в объединенной компании, оборот которой может составить 6 млрд руб. в год, Ideas4retail собирается инвестировать $5 млн. Ideas4retail видит дальнейший рост сети Hamleys в расширении преимущественно в городах-миллионниках.

Вопросы:

1. Какие стратегические цели, на ваш взгляд, преследует компания Ideas4retail? Предложите основной фокус потребителей, на которых может ориентироваться компания.

2. Какие задачи необходимо решить в рамках поддерживающих маркетинговых программ?

16 стр.