Описание
Задание 1
Заполните модель выбора стратегической альтернативы из числа 2-3 рассматриваемых (на вашем примере компании или бренда).
| Стратегия запуска продукта (product launch) | Продукт (альтернативы) | |
| 1 | 2 | |
| Клиенты (сегменты потребителей) | … | … |
| Профили сегментов | … | … |
| Объем сегмента (потенциал продаж) | … | … |
| Тип продукта (модификация) | … | … |
| Инструменты продвижения | … | … |
| Ценовое позиционирование | … | … |
| Конкурентные преимущества | … | … |
| Приоритет освоения (наивысшая вероятность успеха при наименьших затратах) | … | … |
Задание 2
Поставьте в логической последовательности этапы эффективной работы с сегментами рынка:
- Отбор целевых сегментов.
- Выбор методов и способов позиционирования.
- Определение целевой маркетинговой программы.
- Анализ сегментации.
Опишите на вашем примере компании или бренда процесс сегментирования рынка.
4 стр.
