Описание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
1.1 Принципы и функции современного маркетинга
1.2. Особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии
2. ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЧНОГО КОМПЛЕКСА «ГЕОПУР»
2.1 Характеристика исследуемого предприятия
2.2 Оценка маркетинговой деятельности гостиничного комплекса «Геопур»
2.3 Мероприятия по повышению качества маркетинговой деятельности гостиничного комплекса «Геопур»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
37 стр.
Фрагмент
ВВЕДЕНИЕ
Практически невозможно привести пример компаний, которые бы использовали маркетинг. В современном мире эти фирмы ждет провал. Сегментация может иметь преимущества и недостатки, однако обойтись без неё невозможно, поскольку в современной экономике каждый товар может быть успешно продан лишь определённым сегментам рынка, но не всему рынку.Маркетинг – это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия.Ф. Котлер определил маркетинг как вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Питер Друкер сформулировал основную цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными, его цель так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами
Маркетинг – это система рычагов управления производственными процессами и сбытом в рамках конкретных задач и с учетом разных факторов воздействия. А именно: условия конкуренции, особенности законодательства, возможные изменения в технологических процессах производства товаров, влияние СМИ, учет состояния экономики, возможные прогнозы на ближайшее будущее, ситуация на рынке трудовых ресурсов и т. д. Эти факторы сказываются на конъюнктуре рынка. Маркетинг, по сути, является управленческой системой с обратной связью, поскольку решения принимаются по итогам внешних и внутренних исследований системы.
Актуальность данной темы является весьма насущной и переоценить ее довольно сложно. Эффективное управление организацией в условиях неустойчивой конъюнктуры рынка обуславливает необходимость организации специализированной маркетинговой службы на предприятиях. Существует множество типов предприятий, но деятельность любого из них будет не полностью отвечать современным требованиям эффективности деятельности и конкурентоспособности без маркетинговой службы. Хотя экономисты выделяют различные пути повышения эффективности фирмы, концентрируется внимание именно на службе маркетинга, на том как специалисты этого отдела помогают предпринимателю повысить эффективность, а следовательно, и прибыльность фирмы.
Целью данной работы является рассмотрение и определение роль и особенностей маркетинга на предприятиях в современных условиях ведения деятельности.
Для достижения поставленной цели следует выполнить следующие задачи:
- Рассмотреть принципы и функции современного маркетинга.
- Выявить основные особенности организации маркетинговой деятельности на предприятии.
- Провести анализ маркетинговой деятельности исследуемого предприятия в разрезе его основных конкурентов.
- Сформулировать конкретные мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности исследуемого предприятия.
Объектом исследования в данной работе выступает гостиничный комплекс «Геопур», расположенный в городе Тарко-Сале Ямало-Ненецкого автономного округа.
Предмет исследования – система маркетинговой деятельности исследуемого предприятия и конкурентное положение объекта исследования в области гостиничного бизнеса города.
Основными методами исследования в работе выступают различные теоретические методы познания, а так же основы сравнительного анализа.
Практическая значимость работы заключается в том, что разработанные в процессе написания работы мероприятия, направленные на совершенствование маркетинговой деятельности предприятия, могут быть реализованы на практике.