Описание
Содержание
Введение
1. Теоретико-методологические вопросы прогнозирования и планирования
1.1. Понятие, функции, принципы прогнозирования и планирования
1.2. Основные методы прогнозирования и планирования
2. Анализ системы планирования и прогнозирования в ООО «Фианит-Ломбард»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Фианит-Ломбард»
2.2. Анализ конкурентной среды ООО «Фианит-Ломбард»
Анализ конкурентной среды г. Челябинск (население 1 202 000 чел.)
2.3. Анализ и оценка эффективности системы прогнозирования и планирования ООО «Фианит-Ломбард»
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию системы прогнозирования и планирования ООО «Фианит-Ломбард»
3.1. Совершенствование системы планирования и прогнозирования в маркетинговой деятельности предприятия
3.2. Оценка социально-экономической эффективности предложенных рекомендаций
Заключение
Список использованных источников
Приложение А
46 стр.
Фрагмент
Введение
В условиях жесткой конкуренции между предприятиями, главная задача состоит в нахождении своего места на рынке. Для этого предприятие должно учитывать все особенности современного рынка. Эффективность предприятия, его конкурентоспособность зависит от умения эффективно использовать трудовой и финансовый потенциал, достижения научно-технического прогресса и удовлетворять потребности клиентов.
Актуальность исследования заключается в том, что для получения потока прибыли предприятию необходимо изучать спрос потребителей для производства и предоставления услуг, которые удовлетворяют данный спрос, заниматься прогнозированием и планированием деятельности.
Объектом работы является сеть ломбардов «Фианит-Ломбард» в Челябинской области.
Предметом работы являются прогнозирование и планирование деятельности.
Целью работы является исследование организации прогнозирования и планирования деятельности.
Для решения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
— изучить теоретические основы организации прогнозирования и планирования деятельности;
— проанализировать деятельность сети ломбардов «Фианит-Ломбард» в Челябинской области;
— разработать предложения по совершенствованию прогнозирования и планирования маркетинговой деятельности сети ломбардов «Фианит-Ломбард» в Челябинской области.
Теоретико-методологической основой исследования являются фундаментальные теоретические положения современной экономики, труды Александрова Е.Н., Ташу А.А., Филичкина Т.Б., Багина Д. А., Бондаренко В.А.
Ключевыми методами исследования послужили системный анализ и проблемно-ориентированный подход как разновидность структурно-функционального анализа. Использовались такие методологические приемы как сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция.
Структура работы: введение, три главы, заключение, список литературы.
Актуальность темы исследования, объект и предмет работы, методы исследования, ее структура представлены во введении.
В первой главе «Теоретико-методологические вопросы организации прогнозирования и планирования» рассмотрено понятие, функции, принципы прогнозирования и планирования, основные методы прогнозирования и планирования.
Во второй главе дана характеристика объекта исследования, проведен экономический анализ результатов ее деятельности за 2013-2017 годы, проведен анализ внешней и внутренней среды компании.
В третьей главе проведено маркетинговое исследование по выявлению спроса потребителей, представлен комплекс мероприятий по повышению спроса организации, проведено экономическое обоснование сформированных предложений.
Заключение содержит основные выводы и результаты исследования.
Практическая значимость исследования: разработан комплекс мероприятий по совершенствованию прогнозирования и планирования маркетинговой деятельности сети ломбардов «Фианит-Ломбард» в Челябинской области.
Литература
- Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: [Текст]:учебник / В.И. Беляев. — М.: КНОРУС.- 2015. — 672 с.
- Данченок Л.А., Ласковец С.В., Невоструев П.Ю. и др. Маркетинг. Учебник и практикум под ред. Данченок Л.А — М.: Юрайт, 2014 – 486 с.
- Данченок Л.А., Мхитарян С.В., Дейнекин Т.В. Методология маркетингового анализа в современных условиях/ Монография. — М.: МЭСИ, 2015. – 324 с.
- Егоршин А.П. Маркетинг организации. — СПб: Питер, 2015. — 350 с.
- Захаров С. В. Маркетинг[Текст]: Учебник / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко. – Изд. 2-е, доп. и перераб. – Ростов н/Д:Феникс. — 2014. – 361 с.
- Лапыгин Ю. Н. Стратегическое развитие организации : учеб. Пособие / Ю. Н. Лапыгин, Д. Ю. Лапыгин, Т. А. Лачинина. – М. : КНОРУС, 2013. – 288 с.
- Маркетинг / Под общ. ред. Н.М., Кондратенко. — М.: Юрайт, 2014. — 542 с
- Маркетинговые исследования. Составитель: Куликова А.В. Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет им. Н.И. Лобачевского, 2017. – 70 с.
- Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг. — М.: Академия, 2013. — 304 с.
- Ноздрева Р.Б. Маркетинг. — М.: Аспект Пресс, 2016. — 446 с.
- Скоробогатых И.И. Мешков А.А. и др. Маркетинговые исследования. Учебное пособие [Текст] / И.И. Скоробогатых, А.А. Мешков, С.В. Мхитарян, Д.М. Ефимова – М.: Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2016. – 44 с.
- Скоробогатых И.И., Гринева О.О. и др. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ [Текст] / И.И. Скоробогатых, О.О. Гринева, Д.М. Ефимова, Н.И. Ивашкова, В.А. Кадерова, Ж.Б. Мусатова, П.Ю. Невоструев, А.Б. Цветкова – М.: Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, 2017. – 340 с.
- Чайников В.В. Экономика предприятия (организации): учеб.пособие / В.В. Чайников, Д.Г. Лапин. -М.: ЮНИТИ, 2015. -439 c.
Статьи из периодических изданий в научных журналах и сборниках статей
- Александрова Е.Н., Ташу А.А. Теоретические аспекты стратегического планирования маркетинга в современных компаниях в России // Экономика: теория и практика. — 2014. — № 1. — С. 55 — 58.
- Александрова Е.Н., Филичкина Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития. — 2014. — № 3. — С. 272 — 274.
- Багин Д. А. Исследование потребительских предпочтений молока питьевого, реализуемого в розничной торговой сети г. Челябинска [Текст] / Д. А. Багин, Л. С. Прохасько, Г. К. Альхамова // Молодой ученый. — 2015. — No4. — С. 124-127.
- Бондаренко В.А. Маркетинговые исследования потребительских предпочтений для определения привлекательности фирмы на локальном рынке металлопластиковых изделий // Практический маркетинг. – 2015. — № 2. – С. 40-46.
- Бондаренко В. А., Арсенова В. Н., Гузенная Ю. А. Проведение маркетинговых исследований по изучению мнений потребителей о средствах коммуникаций на примере магазина строительных материалов // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2016. – Т. 2. – С. 51–55.
- Ветрова B.А., Сажнева C.В. Особенности стратегий ценообразования в маркетинге // Экономика и управление: проблемы, решения. — 2015. — № 11. — С. 200 — 202.
- Новиков А.И. Сбытовая политика предприятия как основа хозяйственной деятельности//В сборнике: Инновационные научные исследования: теория, методология, практика сборник статей победителей III международной научно-практической конференции. — 2016.- С. 116-118.
