Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ 
Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что маркетинг – одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством различных товаров и др. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются с все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители предпринимают со своей стороны целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами потребителей. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов.
Товар стал основным элементом деятельности общества с эпохи разделения труда. Для того чтобы получить прибыль и существовать, любое коммерческое предприятие должно произвести свой товар или услугу, определить его цену и выйти с ним на рынок. Поэтому данная тема актуальна для таких организаций в условиях развивающихся рыночных отношений.
Целью данной работы является разработка плана маркетинга товара, а в нашем конкретном случае – женского трикотажа.
В соответствии с целью работы были сформулированы следующие задачи:
 изучить сущность и значение планирования маркетинга товара;
 определить способы разработки фирмой маркетинга нового и существующего товара;
 провести ситуационный анализ;
 дать оценку маркетинговых возможностей;
 выявить область их применения;
 провести анализ компании в сферер существующего товара;
 выделить сильные и слабые стороны каждого инструмента.
Объект исследования – товар женский трикотаж.
Предмет исследования – стратегия по созданию и продвижению товара на рынок.