Фрагмент

Введение 
В настоящее время реклама является основой развития рыночных отношений. Сегодня в рекламе мы всё чаще можем увидеть большое разнообразие товаров, объединённых одной маркой. Совокупность товаров одного и тоже производителя называется брендом.
Бренд является одним из основополагающих составляющих маркетинговой деятельности. Большое количество брендов заставляет производить улучшать качество своих товаров, снижать стоимость, придумывать оригинальные названия и совершенствовать упаковку товара.
Большое количество сформированных брендов определяет престиж того или иного региона. Это означает, что регион способен развиваться и создавать широкий внутренний рынок. К тому же поставлять бренды можно и на внешний рынок.
К сожалению, в России ощущается острая проблема формирования национальных брендов. Ограниченное число уже сформированных брендов, реализуются только в пределах страны, что создаёт определённые экономические трудности.
Поэтому тема данной курсовой работы является актуальной, потому что дефицит отечественных брендов приводит к использованию населением импортных брендов, что негативно сказывается не только на бюджете населения, но и региона.
Объектом исследования являются национальные российские бренды.
Предмет исследования факторы, влияющие на формирование и развитие российских брендов.
Целью исследования является анализ существующих проблем и способов формирования российских национальных брендов.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• Дать понятие «бренд» и изучить его свойства, значение и составляющие;
• Сравнить понятия «бренд» и «товарный знак»;
• Рассмотреть влияние бренда на экономику, правоведение и социум;
• Описать существующую ситуацию брединга в России;
• Предложить способы формирования национальных российских брендов.
Работа по данной и смежной тематике занимались многие экономисты и политологи, такие как Дэвид А. Аакер, Питер Дойль, Скотт М. Дэвис, Дон Е. Шультц, Бет Е. Барнс и др.
Методами курсовой работы являются поиск и анализ научной литературы по теме исследования, обобщение полученной информации в виде глав работы.
Практическая значимость работы заключается в том, что она может быть использована в качестве дополнительной литературы для студентов при изучении следующих дисциплин: «Маркетинг», «Реклама», «Международный маркетинг», «Международное рекламное дело» и др.
Структура работы состоит из введения, 3 глав, 9 параграфов, списка используемой литературы и приложений.