КУРСОВАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: «ПРАКТИКА ЭФФЕКТИВНОГО МЕРЧАНДАЙЗИНГА В АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ» 77208

Описание

Содержание

Введение.

1. Теоретические основы мерчандайзинга в аптечной организации.

1.1. Сущность мерчандайзинга.

1.2. Главные инструменты мерчандайзинга.

1.3. Особенности мерчандайзинга в аптеке.

2. Оценка мерчандайзинга в аптечной организации «Аптеки Кубани».

2.1. Характеристика организации.

2.2. Оценка результатов анкетирования.

2.3. Практические рекомендации по повышению эффективности мерчандайзинга в аптеке «Аптеки Кубани».

Заключение.

Список литературы.

Приложение А.

34 стр.

Фрагмент

Введение

В современных рыночных условиях трудно переоценить то влияние, которое оказывает маркетинг и мерчандайзинг на потребителя. Имея технически несовершенный продукт, но популярный бренд, производители без труда манипулируют своей аудиторией рынка. В ситуации с товарами повседневного спроса все обстоит немного иначе – самые «мощные» бренды имеют самые качественные и дорогие продукты.

Однако при грамотном использовании правил мерчандайзинга производители по-прежнему имеют власть над потребителем, заставляя последних на подсознательном уровне принимать решения. Необходимость мерчандайзинга была доказана после того, как выяснилось, что 2/3 всех решений о покупке потребители принимают, стоя перед прилавком. Даже, если покупка определенного вида товара запланирована предварительно, 7 из 10 покупателей принимают решение о выборе в пользу той или иной торговой марки непосредственно в торговом зале. То есть у 9 из 10 потребителей, пришедших в магазин, нет окончательно сформированного решения, какую именно марку продукта они предпочтут. Таким образом, если сфокусировать внимание покупателя на той или иной марке или виде товара, можно увеличить их продажу.

Но иногда случаются ситуации, когда магазины пренебрегают некоторыми правилами мерчандайзинга в своих отделах или же просто не могут эффективно их использовать. Данная проблема является актуальной, т.к. мерчандайзинг является частью процесса маркетинга, определяющей методику размещения товара в магазине. Также мерчандайзинг призван определять набор продаваемых в розничном магазине товаров, способы выкладки товаров, снабжение их рекламными материалами, цены. И если в отделе отсутствует хороший мерчандайзинг, то магазин теряет значительную часть прибыли, т.к. покупателю в некоторых ситуациях бывает некомфортно и он проводит в отделе меньше времени и как следствие приобретает меньше товаров. Поэтому правильное и эффективное использование приемов мерчандайзинга так важно для магазина.

Сегодня приемы мерчандайзинга используют во многих областях рынка: от потребительских до промышленных товаров.

Цель исследование – изучение практик эффективного мерчандайзинга в аптечных организациях.

Объект исследования — мерчандайзинг в аптечных организациях.

Предмет исследования – процессы мерчандайзинга в аптечных организациях.

Информационная база исследования: работы Березиной Е.А, Кеннеди Д., Кожемяко А., Котлера Ф., Любименко А.И, Чуваковой С.Г. и др.

Литература

  1. Березина Е.А. Принципы осуществления мерчандайзинговой деятельности // Проблемы современной науки и образования. – 2014. – № 10 (28). С. 72-74.
  2. Зыбин О.С. Мерчандайзинг в торговом предприятии современного формата // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Экономика и право. – 2013. – № 12. – С. 59-65.
  3. Канаян К. Мерчандайзинг. – М.: РИП-холдинг, 2012. – 315 с.
  4. Карпова С.В. Современный брендинг: монография. М.: Издательство «Палеотип». – 2013. – 188 с.
  5. Кеннеди, Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди, пер. с англ. А. Яковенко. — М.: ГИППО, 2012. — 203 c.
  6. Кожемяко, А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. — М.: МФПУ Синергия, 2015. — 176 c.
  7. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг; Пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид . — М.: Вильямс, 2013. — 752 c.
  8. Кузнецова О.В., Пионтовский И.Н., Ташлыкова И.А. Мерчандайзинг в розничной торговой сети // Экономика и социум. – 2014. – № 2-5(11). – С.1254-1259
  9. Лобанова В.В., Дубинина М.А. Трейд-маркетинг в коммуникационной политике фирмы // Новое слово в науке и практике: гипотезы и апробация результатов исследований. – 2013. – № 4. – С.192-200.
  10. Любименко, Анна Игоревна. Мерчендайзинг : учебное пособие / А. И. Любименко, М. Н. Титова, М. В. Чигиринова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, С.-Петерб. гос. ун-т технологии и дизайна. — Санкт-Петербург : СПГУТД, 2011. — 95 с.
  11. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с.
  12. Соловьев Б. А., Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
  13. Сулимов А.Ю. Внедрение методики «Иллюзия спроса» как механизм повышения конкурентоспособности магазинов сети ритейл // Инновации и инвестиции. – 2014. – № 4. – С.184-188.
  14. Сысоева С.В. Управление ассортиментом в рознице. Категорийный менеджмент / С.В. Сысоева, Е.А. Бузукова. — СПб.: Питер, 2013. — 288 c.
  15. Толмачева Ирина Алексеевна. Эффективный мерчендайзинг. Взгляд поставщика / Ирина Толмачева. — Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2012. — 159 с.
  16. Чувакова С.Г. Управление ассортиментом магазина: Практическое пособие / С.Г. Чувакова. — М.: Дашков и К, 2012. — 260 c.
  17. Шекова Е.Л. Менеджмент и маркетинг: Практикум: Учебное пособие / Е.Л. Шекова, Г.Л. Тульчинский, В.Н. Евланов. — СПб.: Лань, Планета Музыки, 2012. — 160 c.
  18. https://www.kubanfarm.ru/

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 800

Задать вопрос

Задать вопрос