Курсовая на тему: Анализ характеристик и приведение сегментации рынка в организации 12376

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Теоретический аспект анализа сегментирования рынка

1.1 История возникновения метода сегментирования рынка

1.2 Этапы сегментирования

1.3 Признаки и критерии сегментирования

Глава 2. Анализ и сегментирование рынка на примере компании Activision Blizzard

2.1 Краткая характеристика компании Activision Blizzard

2.2 Сегментирование рынка компанией Activision Blizzard

2.3 Результат политики сегментирования рынка компанией Activision Blizzard

Заключение

Список литературы

33 стр.

Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что переменчивость конъюнктуры современного рынка заставляет хозяйствующих субъектов различных стран искать новые сферы и перспективные направления развития своей деятельности как на внутреннем, но и на международном рынках. Конкурентная ситуация в мире с каждым годом все более осложняется как итог расширения границ внешних рынков, присутствия на внутреннем рынке зарубежных фирм, которые имеют значительный опыт в сфере международного предпринимательства. В таких стремительно развивающихся условиях рост конкурентоспособности демонстрируют именно компании, которые осуществляют свою деятельность не только на внутреннем, но и на внешних рынках.
При планировании успешного бизнеса компаниям необходимо рассматривать рынок как дифференцированную структуру в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара, потому что успешная коммерческая деятельность в современных рыночных условиях предполагает обязательный учет индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей. Данная идея составляет основу сегментирования международного рынка.
Объектом исследования является маркетинговая политика сегментирования на международных рынках, предметом исследования — процесс и система международного маркетинга в деятельности компаний.
В качестве объекта курсовой работы была выбрана международная компания «Activision Blizzard», всемирно известный разработчик и издатель видеоигр. Почти десятилетний опыт компании «Activision Blizzard», получивший известность по всему миру, представляется интересным для изучения.
Основным предметом курсовой работы послужила внешнеэкономическая маркетинговая деятельность компании «Activision Blizzard», а также анализ ее торгово-технологических и маркетинговых процессов.
Цель курсовой работы – выполнить анализ характеристик и проведения сегментации рынка в организации на примере компании «Activision Blizzard».
Для достижения поставленной цели был разработан ряд задач:
-изучить историю возникновения метода сегментирования рынка;
-исследовать этапы сегментирования;
-осветить признаки и критерии сегментирования;
-дать характеристику компании «Activision Blizzard»;
-проанализировать сегментирование рынка компанией «Activision Blizzard»;
-представить результат политики сегментирования международного рынка компанией «Activision Blizzard».
Теоретической базой для написания курсовой работы послужили работы зарубежных ученых (Амблер Т., Барден Ф., Даулинг Г., Джеффри М., Дихтль Е., Хершген Х., Котлер Ф., Портер М.) и труды отечественных ученых (Гавриленко Н.И., Григорьев М.Н., Грузинов В.П., Данченок Л.А., Иванов Л.А., Ноздрева Р.Б., Соловьев Б.А., Тюрин Д. В., Шевченко Д.А.), а также данные, представленные на официальном сайте компании «Activision Blizzard».
По своей структуре курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Литература

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: Питер, 2018. – 400 с.
  2. Акулич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учебное пособие.- Мн.: Высш.шк., 2016.-236с.
  3. Александров Ю. Л., Терещенко Н. Н. Экономика товарного обращения: Учебник / Краснояр. гос. торг. экон. ин-т. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: МАКС Пресс, 2018. – 456 с.
  4. Афанасьев М. П. Маркетинг. Стратегия и практика фирмы / М. П. Афанасьев – М.: Финстатинформ, 2015. – 120 с.
  5. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов/Х.Анн, Г.Л. Багиев, В.М. Герасевич. — 3-е изд. – СПб.: Питер, 2015. – 736 с.
  6. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник / А.Ф. Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2018.-208с.
  7. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 219с.
  8. Белеявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие для вузов/ И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2014.- 320с.
  9. Барден Ф. Взлом Маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем. – МИФ, 2014. – 397 с.
  10. Гавриленко Н. И. Маркетинг: учебник для студентов ВУЗов. — М.: Академия, 2015. — 512 с.
  11. Григорьев М.Н. Маркетинг: учебник для бакалавров. — М.: Юрайт, 2015. – 659 с.
  12. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: Инфра – М, 2014. – 305 с.
  13. Данченок Л.А. Маркетинг: учебник. — М.: Юрайт, 2014. – 503 с.
  14. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эффективности. — М.: Инфра-М, 2018. — 187с.
  15. Джеффри М. Маркетинг, основанный на данных. – М.: МИФ, 2013. – 475 с.
  16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: учебное пособие. — М.: Высшая школа, 2015. — 255 с.
  17. Иванов Л.А. Маркетинговый конвейер. – М.: Иванов и партнеры, 2014. – 304 с.
  18. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. – М.: Вильямс, 2017. — 488 с.
  19. Ноздрева Р.Б. Международный маркетинг: учебник. – М.: Экономистъ, 2005. – 900 с.
  20. Портер М. Конкурентная стратегия. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 411 с.
  21. Соловьев Б.А., Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: учебник для студентов. – М.: Инфра-М, 2018. – 335 с.
  22. Тюрин Д. В. Маркетинговый аудит. – М.: Инфра-М, 2014. – 607 с.
  23. Шевченко Д.А. Реклама. Маркетинг. — М.: РГГУ, 2018. – 566 с.
  24. Официальный сайт компании «Activision Blizzard»: http://www.activisionblizzard.com/
  25. Чаплюк А.И. 50 самых популярных игр по версии Книги рекордов Гиннесса // Сайт крупнейшего в России компьютерно-игрового журнала «Игромания»: http://www.igromania.ru/news/117757 (25.11.2018 г.)

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 640

Задать вопрос

Задать вопрос