Фрагмент

Введение

Маркетинговое продвижение фильмов привязано к дате премьеры, и вся реклама идет в строгом графике. Из-за этой особенности рынка дистрибьютор и исполнитель работают в условиях жестких дедлайнов: оперативно производят ролики, согласовывают и выпускают в эфир. В продвижении фильмов объем рекламы обычно увеличивается к дате премьеры.

Рецензии к фильмам – важная составная часть каждой киноленты. Ведь абсолютно любой фильм нуждается в рецензии, поскольку краткая, однако достаточно емкая информация, позволяет потенциальному зрителю понять суть киноленты. Рецензии к фильмам дают возможность вникнуть в жанр рецензируемого фильма. Такая информация изначально вводит киномана в суть и историю выбранного кино. Рецензии на фильмы предоставляет более полную и развернутую информацию, содержащую конкретные факты из киноленты. Знакомиться с рецензиями фильмов всегда практично и удобно. Ведь даже не просмотрев кино, можно иметь представление о данной киноленте.

Объект исследования: отзывы и рецензии как факторы продвижения кинофильма среди российской молодежи.

Предмет исследования: процессы формирования отзывов и рецензий в киномаркетинге.

Цель работы: исследования процессов формирования отзывов и рецензий как факторов продвижения кинофильма среди российской молодежи.

Задания: изучить понятия рецензий и отзывов в киноиндустрии; проанализировать лидеров мнений среди российской молодежи; рассмотреть эфективную кампанию для кинопродуктов на примере рекламного инструмента «Кантата»; проанализировать рецензии к фильмам; изучить отзывы на фильмы как фактор продвижения среди российской молодежи.

Методы исследования: анализ, синтез, системный подход.

Теоретическая база исследования: рецензии и отзывы на фильмы, работы ученых в сфере рекламы и продвижения кинопродукции.

1. Теоретические основы киномаркетинга.

1.1. Понятие рецензий и отзывов в киноиндустрии.

Кино — продукт со своими особенностями продвижения. Реализуя промокампанию, маркетолог должен думать не только о том, какие эмоции вызывает картина у зрителей, но и о том, какие инструменты эффективнее прорекламируют именно эту ленту: то, что хорошо для комедии, может не сработать для хоррора [19].

Рецензия – разновидность PR-текста, которая содержит в себе критический анализ и отзыв на какой-либо культурный продукт. Значимое место жанр рецензии занимает и в кинематографе, так как предпоказы и премьеры фильмов всегда сопровождаются потоком критических статей, освящающих особенности того или иного кинопродукта с прогнозом на ближайший месяц проката. Некоторые высказывания рецензентов используются на рекламных баннерах и наружной рекламе при продвижении того или иного кинофильма. Более того, многие пользователи сети Интернет прежде чем пойти в кинотеатр довольно часто читают рецензии пользователей на тематических сайтах. Таким образом, зритель сам становится негласным участником продвижения той или иной картины, просто оставив развернутый отзыв о фильме.

Качественно составленная рецензия на кинопродукт преследует следующие цели:

1) формирование целостного представления о фильме и создание его имиджа среди его зрителей;

2) убеждение аудитории в просмотре фильма или его игнорировании, если фильм не отвечает запросам автора рецензии;

3) создание положительного или отрицательного отношения к фильму;

4) информирование о важных социальных или политических событиях, затронутых в фильме.

Существенным недостатком рецензии является ее высокая степень субъективности в отношении того или иного кинопродукта. Достаточно ярко это отражено в сфере пользовательских рецензий на тематических киносайтах и кинофорумах. Бывают случаи, когда фильм, не оцененный массовым зрителем и критиками, оказывается не таким уж и некачественным. Чаще всего, это касается артхаусных фильмов, для понимания которых даже профессиональным критикам необходим багаж знаний в области искусства в целом, а не только в кино. Другой проблемой является ориентация критика на собственный предпочтения без учёта потребностей массового зрителя. Исходя из этого, процесс написания объективной рецензии строится на включении текста в определенную культурологическую или искусствоведческую концепцию, в которой рецензент интерпретирует события фильма не под свой личный интерес, а под потребности аудитории.

Отзыв – это впечатления просмотревших кинофильм. Они могут быть положительными и отрицательными, но они влияют на популярность просмотров фильма и на сумму денежных средств, которые формируются во время проката фильма…