Фрагмент

Введение

Интернет стал естественной и неотъемлемой частью нашей жизни. С помощью Сети люди приобретают новые знания и сдают экзамены, записываются к врачам, оформляют загранпаспорт и другие документы, а покупки в пару кликов становятся таким же привычным занятием, как поход в ближайший продуктовый магазин.

Интернет-продажа — удобный формат взаимодействия, как для покупателей, так и продавцов. Для первых он снимает географические барьеры (покупать можно из других городов или даже стран) и позволяет экономить время на поиск и оплату нужного товара. Для вторых — открывает безграничные возможности обслуживать параллельно огромное количество клиентов 24 часа в сутки. Конечно, при условии, что получится привлечь и убедить посетителей сайта стать покупателями, используя эффективные маркетинговые инструменты [7].

Компании начали перераспределять свои бюджеты в пользу интернет каналов и как следствие, только знаний в интернет маркетинге стало недостаточно, что ознаменовало начало эры digital маркетинга. В частности его новые направления: мобильный маркетинг, маркетинг в Smart-TV и т.д.

Медиа-микс используется для обозначения того сочетания каналов связи, которое используется с целью рекламы определенных товаров или услуг какими-либо конкретными субъектами хозяйствования. Основная цель медиа-микса — помочь предприятиям достичь различных маркетинговых целей.

Данный способ позволяет охватить больший сегмент целевой аудитории, расширить количество источников привлечения клиентов. Например, если маркетинговый отдел решил сообщить о деятельности компании в печатных СМИ — такого охвата может оказаться недостаточно для того, чтобы рассказать о своей деятельности как можно большему числу потенциальных клиентов.

В таком случае маркетолог прибегает к рекламе на телевидении, радио, в интернете и других источниках, которые позволяют получить неограниченную аудиторию. Часто медиамикс используется, если аудитория имеет смешанный характер, например демографические или психографические подгруппы, которые сильно отличаются между собой.

Еще одна причина использования медиамикса в том, что реклама на радио может усилить эффективность телевизионной. Это связано с тем, что, услышав аудиоролик от известного бренда, человек воспроизводит в памяти увиденную раньше картинку по ТВ. Согласно проведенным исследованиям, пользователи интернета смотрят телевизор на 20% меньше. Их охватить поможет реклама в интернете [9].

Цель работы – исследование теоретических основ цифрового маркетинга и интернета продаж, способов обоснования mediamix рекламной компании.

Задачи:

— определить сущность цифрового маркетинга и интернета продаж;

— особенности mediamix рекламной компании.

Объект исследования – цифровой маркетинг и mediamix рекламной компании.

Предмет исследования: процессы построения цифрового маркетинга и mediamix рекламной компании.

Методы исследования: анализ, синтез, системный подход.

Структура работы: введение, два раздела, заключение, список использованных источников.

Информационная база исследования: работы ученых в сфере менеджмента, диджитал маркетинга.

1. Сущность цифрового маркетинга и Интернет-продажи.

1.1. Понятие цифрового маркетинга

Традиционный маркетинг существует с конца 18 века: он начался еще во время промышленной революции. А вот digital-маркетинг появился с распространением интернета: с начала 1990-х.

Один из первых бизнесов, который использовал онлайн-маркетинг, — это онлайн-издание HotWired (ныне не существующее). HotWired приобрел несколько рекламных объявлений-баннеров, и в 1993 году появился первый интерактивный баннер. Вскоре после этого появились Google и Yahoo, и Интернет и маркетинг никогда не были прежними. Теперь у нас есть ленты Фейсбук и Инстаграм с рекламными постами, платная выдача в Google, промо-рассылки через email и множество других, теперь обыденных, вещей.

Конечная задача маркетинга — это конверсия: покупка товара, подписка на сервис, установка приложения, пожертвование в фонд, другое целевое действие…