Описание
Задание 1. Используя доступные литературные источники, определите международные непатентованные наименования (МНН, INN) лекарственных веществ, являющихся действующими веществами лекарственных препаратов. Определите АТС-код лекарственного средства и расшифруйте его.
Задание 2. Приведите инструкции по применению лекарственного препарата, проанализируйте их на соответствие нормативным требованиям. Дополните инструкции недостающей, по вашему мнению, информацией.
Задание 3. Определите возможность предоставления данных в средствах массовой информации (телевидение, радио, периодические специализированные печатные издания для специалистов здравоохранения) о представленных лекарственных препаратах.
Задание 4. Приведите пример печатной рекламы лекарственного препарата безрецептурного отпуска (на ваш выбор). Оцените качество рекламного материала используя данные таблицы. Оцените качество рекламной продукции по двум направлениям: внешнее оформление печатной продукции и их содержательность. Результаты оформите в таблице, посчитайте общее количество баллов и дайте заключение.
Критерии оценки качества рекламной продукции лекарственных средств безрецептурного отпуска
| № | Критерии | Оценка | |
| Внешний вид рекламного средства | |||
| 1 | Удобство формы | 3 – удобная форма,
2 – удовлетворительная, 1 – неудобная |
|
| 2 | Оптимальность формата | 3 – наиболее оптимальный формат,
2 – удовлетворительный, 1 – наименее оптимальный |
|
| 3 | Качество бумаги | 3 – высокое качество,
2 – среднее качество, 1 – низкое качество |
|
| 4 | Пригодность текста для чтения | 3 – текст оптимален для чтения,
2 – текст пригоден для чтения, 1 – текст не пригоден для чтения |
|
| 5 | Наличие добавленного товара | 3 – добавленный товар имеется,
1 – добавленный товар отсутствует |
|
| Структура рекламного средства | |||
| 6 | Привлекательность стилевого решения | 3 – очень привлекательно,
2 – достаточно привлекательно, 1 – непривлекательно |
|
| 7 | Набор блоков рекламного обращения (слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения, эхо-фраза) | 3 – полный набор блоков,
2 – 3-4 блока, 1 – 1-2 блока |
|
| 8 | Полнота использования выразительных средств представления информации (текст, таблицы, рисунки, графики) | 3 – используются все средства выражения,
2 – используются некоторые из них, 1 – используется какое-либо одно выразительное средство |
|
| 9 | Расположение текста | 3 – одна или несколько узких колонок (не более 40 знаков в ширину),
1 – текст с более длинными строчками |
|
| 10 | Частота повторения в рекламном обращении названия лекарственного препарата | 3 – высокая (свыше 10 раз),
2 – средняя (5-10 раз), 1 – низкая (до 5 раз) |
|
| 11 | Наличие на буклете изображения упаковки лекарственного средства | 3 – изображение имеется,
1 – изображение отсутствует |
|
| 12 | Удачность цветового сочетания «текст-фон» | 3 – синий на белом, черный на желтом, зеленый на белом, черный на белом,
2 – желтый на синем, белый на синем, зеленый на красном, красный на желтом, 1 – прочие сочетания цветов |
|
| 13 | Степень запоминаемости рекламного слогана | 3 – после 1-2 прочтений,
2 – после 4-5 прочтений, 1 – после 6 и более прочтений или не запоминается вовсе |
|
| Тип рекламного обращения | |||
| 14 | Количество категорий, к которым можно отнести данную рекламу в зависимости от способа воздействия на потребителя (информативная, побудительная, сравнительная, реклама-напоминание, подкрепляющая) | 3 – 3 и более категории,
2 – 2 категории, 1 – 1 категория |
|
| 15 | Число уровней воздействия на потребителя | 3 – 3 и более уровней,
2 – 2 уровня, 1 – 1 уровень |
|
| 16 | Количество мотивов, используемых в рекламном обращении | 3 – 5 и более мотивов,
2 – 3-4 мотива, 1 – 1-2 мотива |
|
| 17 | Широта контингента потенциальных потребителей | 3 – широкий контингент (все категории потребителей),
1 – узкий контингент (например, мужчины, женщины) |
|
| Медицинские и фармацевтические аспекты | |||
| 18 | Наличие зарегистрированного товарного знака | 3 – товарный знак имеется,
1 – товарный знак отсутствует |
|
| 19 | Степень содержательности информационного блока рекламы | 3 – высокая,
2 – средняя, 1 – низкая |
|
| 20 | Полнота информации о мерах предосторожности | 3 – полный перечень мер предосторожности,
2 – частичный, 1 – указание на меры предосторожности отсутствует |
|
| 21 | Наличие требований к условиям хранения лекарственного средства | 3 – сведения имеются,
1 – сведения отсутствуют |
|
| 22 | Наличие информации, направленной на повышение медицинской культуры потребителя | 3 – данная информация имеется,
1 – данная информация отсутствует |
|
| 23 | Полнота предоставления сведений о производителе препарат | 3 – полная информация,
2 – частичная информация, 1 – информация отсутствует |
|
| 24 | Число уникальных достоинств препарата (УДП), указанных в рекламе | 3 – 4 и более УДП,
2 – 2-3 УДП, 1 – 1 УДП |
|
| 25 | Сведения о дополнительных формах выпуска препарата | 3 – имеются,
1 – отсутствуют |
|
| 26 | Наличие в рекламном средстве знаков особых достижений | 3 – имеются,
1 – отсутствуют |
|
| Нормативно-правовые аспекты | |||
| 27 | Контингент потребителей, к которому обращается реклама | 3 – взрослые,
1 – несовершеннолетние |
|
| 28 | Наличие ссылок на конкретные случаи излечения | 1 – имеются,
3 – отсутствуют |
|
| 29 | Утверждение или предположение о наличии у потребителей тех или иных заболеваний | 1 – имеется,
3 – отсутствует |
|
| 30 | Создание впечатления о необходимости применения препарата для здорового человека | 1 – имеется,
3 – отсутствует |
|
| 31 | Создание впечатления о ненужности обращаться к врачу | 1 – имеется,
3 – отсутствует |
|
| 32 | Наличие каких-либо гарантий при рекламе лекарственного средства | 1 – имеется,
3 – отсутствует |
|
| 33 | Утверждение о том, что безопасность и/или эффективность препарата гарантированы его естественным происхождением | 1 – имеется,
3 – отсутствует |
|
10 стр.
