Описание
Личный бренд как способ продвижения товаров компании
Руководитель компании N. решил для продвижения товаров своей компании создать свой персональный бренд руководителя. Для выполнения данной задачи была привлечена опытная и известная в городе имидж-студия. После заключения договора, сотрудники имидж студии приступили к разработке плана, по достижению поставленной цели. В итоге было предложено: а) разработать оригинальные, запоминающиеся визитные карточки, б) передать ведение аккаунтов в социальных сетях специалисту, который будет регулярно выкладывать заметки и качественные фотографии, в) создать блог, в котором бы руководитель делился бы опытом ведения бизнеса, г)заключить договора с выборочными СМИ для размещения заказных статей и фотографий руководителя, д) регулярное участие в конференциях и выставках, посвященных товару компании, е) изменение внешнего облика, создание имиджа соответствующего респектабельному руководителю.
Предложенный план был одобрен и начались действия по его воплощению. В течении полугода имидж-студия работа над выполнением плана по продвижению нового личного бренда руководителя: распространяли информацию в интернете и печатных СМИ, помогали грамотно устроить презентации и деловые обеды, организовывали корпоративные встречи для привлечения новых бизнес-партнеров и повышения интереса старых. По истечению указанного срока почувствовался эффект: товарооборот компании вырос, продукция стала ассоциироваться с раскрученным брендом. Узнаваемость руководителя росла, ровно как и выручка компании, было очевидно что это новый уровень в развитии компании.
Но руководитель серьёзно заболел и попал в больницу. Информация об этом быстро распространилась в прессе, компания стала терять популярность, товарооборот резко снизился. Некоторые сотрудники, решив, что компания находится на грани, решили покинуть свои должности.
Решите кейс
- Правильно ли было использовать личный бренд руководителя как способ продвижения компании?
- Что необходимо было предпринять в момент, когда стало известно о болезни руководителя?
- Как можно исправить ситуацию на данном этапе?
6 стр.
