ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: «СТРАТЕГИИ ВЫХОДА ТНК НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК НА ПРИМЕРЕ «COCA-COLA»» 77194

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

Введение.

ГЛАВА 1. Теоретические основы стратегического управления.

1.1. Понятие и суть стратегии управления.

1.2. Классификация стратегий развития предприятия.

1.3. Способы и методы разработки стратегий.

ГЛАВА 2. Анализ стратегической деятельности компании «The Coca-Cola Company».

2.1. Характеристика деятельность компании.

2.2. Особенности стратегии выхода «The Coca-Cola Company» на международный рынок.

2.3. Анализ применяемых средств рекламы The Coca — Сola company и их эффективности.

ГЛАВА 3. Разработка предложений по совершенствованию стратегической деятельности компании «The Coca-Cola Company».

3.1. Пути совершенствования стратегии выхода «The Coca-Cola Company» на международный рынок.

3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий

Заключение.

Список используемой литературы.

Приложения.

72 стр.

Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

Главной целью любого коммерческого предприятия является извлечение как можно большей прибыли при наиболее меньших затратах. Для этого необходимо упрочить свои позиции на рынке, постоянно следить за конкурентной средой, внедрять все возможные новинки в своей отрасли и выстраивать маркетинговую политику и многое другое. Всё это можно назвать разработкой стратегии развития предприятия.

Современное состояние экономики  характеризуется масштабными процессами социально-экономического развития. Они объединяют в себе противоречивые процессы формирования динамических и конкурентоспособных рыночных структур, экономических отношений и интересов, которые могут привести к глубокому системному кризису. Ее элементы влияют на все стороны общественной жизни, имеют социальные последствия и способствуют развитию конфликтов. Исходя из этого, особую актуальность приобретает изучение возможностей эффективного управления корпорациями в условиях кризиса, обостряются вопросы определения глубины кризиса, исследования причин ее развития и контроля распределения денежных средств санации. Поэтому возникает необходимость в исследованиях, которые нацелены на разработку системного подхода к управлению предприятием в условиях кризиса и поддержания необходимого организационно-экономического статуса.

В условиях нестабильной рыночной среды особое значение в функционировании и развитии предприятия приобретает стратегическое управление, позволяющее определить направления и темпы развития бизнеса, учесть глобальные тенденции рынка, понять, какие организационные и структурные изменения должны произойти на предприятии, чтобы оно было конкурентоспособным, определить конкурентные преимущества, разработать и реализовать соответствующие мероприятия. Ключевым этапом стратегического менеджмента является целеполагание. Без четкого формулирования целей невозможно комплексно решить ни одной проблемы, связанной с управлением организацией, с планированием ее деятельности, оценкой эффективности, разработкой ее стратегии. Структуризация целей помогает разработать стратегию развития предприятия, что и обуславливает актуальность выбранной темы.

В условиях жесткой конкурентной борьбы проблемы выбора стратегии для развития предприятия становятся особенно актуальными. Необходимо исследование внутренней и внешней среды предприятия, анализ действующих стратегий. Решение проблемы дальнейшего развития возможно при разработке стратегии совершенствования производственной деятельности предприятия.

Вопросам выбора и реализации различных стратегий развития предприятий, а также отдельным аспектам их стратегического управления посвящены труды таких ученых как: Д. А. Аакер, И. Ансофф, О. С. Виханский, М. В. Володькина, В. Е. Глушаков, В. А. Горемыкин, А. П. Градов, Л. Д. Забродская, Б. Карлофф, Ф. Котлер, В. И. Круглов, А.Н. Люкшинов, А. П. Мищенко, О. Е. Россохина, Д. Траут, Р. А. Фатхутдинов и др.

Однако результаты многочисленных трудов названных, а также других ученых и специалистов, не дают ответов на то, как обеспечить долговременное устойчивое развитие предприятий в современных условиях, как выбрать направление его эффективной деятельности. Именно решение данных вопросов и обусловливает актуальность темы избранного исследования.

Новизна исследования заключается в разработке предложений по совершенствованию стратегической деятельности компании «The Coca-Cola Company».

Целью исследования является разработка стратегии выхода ТНК на международный рынок на примере «Coca-cola».

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

— дать определение понятию и сути стратегии управления;

— провести классификацию стратегий развития предприятия;

— рассмотреть способы и методы разработки стратегий;

— дать характеристику деятельность компании «The Coca-Cola Company»;

— рассмотреть  особенности стратегии выхода «The Coca-Cola Company» на международный рынок;

— провести анализ  применяемых средств рекламы The Coca — Сola company и их эффективности;

— определить пути совершенствования стратегии выхода «The Coca-Cola Company» на международный рынок;

— оценить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий.

Объектом исследования является The Coca — Сola company.

Объектом исследования является стратегия деятельности The Coca — Сola company.

Методологической основной при написании работы  являются научные методы, которые основаны на требованиях объективного и всестороннего факторного анализа финансового состояния предприятия и отрасли в целом.

Исследования проведены с применением совокупности методов и способов научного познания. Системно-структурный метод использован для анализа состояния и выявления структурных изменений на предприятии и отрасли. Применение экономико-математических и экономико-статистических методов позволило определить тенденции развития организации, оценить их динамику, выявить диспропорции и противоречия, прогнозировать их дальнейшее развитие и методы повышения конкурентной способности предприятия.

В работе также были использованы следующие методы исследования: системный, комплексный и динамический подходы, традиционный анализ документов, наблюдение, экспертные оценки, статистические и математические методы обработки информации.

Литература

  1. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. СПб.: Питер, 2013. – 310 с.
  2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. СПб.: Питер, 2013. – 341 с.
  3. Акмаева Р.И. Стратегическое планирование и стратегический менеджмент /Р.И. Акмаева. М., 2013. — 208 с.
  4. Бачурин К.Л. Управление в условиях кризиса / пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. — 256 с.
  5. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Изд-во МГУ, 2015. – 315 с.
  6. Виханский О. С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: учебное пособие/А. И. Наумов, О. С. Виханский. -М.: Фирма Гардарика, 2015. -416 с.
  7. Воронкова О.В. Глобальный аспект инновационного развития/О.В. Воронкова//Глобальный научный потенциал. -СПб.: ТМБпринт. -2014. -№ 9 (42). -494 с.
  8. Воробьев Р.В. Ресурсный подход к стратегическому управлению человеческими ресурсами в организации сферы услуг по разработке программного обеспечения.//Ежемесячный научный журнал – 2015 — № 5. — – 393 с.
  9. Горшков Р.К., Ульянова А.В. Организационные положения по развитию системы стратегического управления и планирования на строительных предприятиях малого и среднего бизнеса отрасли // Вестник МГСУ 2015. — № 6. – 354 с.
  10. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: Учебное пособие. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2013. -250 с.
  11. Грант Р.М. Современный стратегический анализ. -СПб.: Питер, 2014. -560 с.
  12. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: Учебник для вузов. -М.: ГУВШЭ, 2015 – 325 с.
  13. Гутман Г.В., Макаров А.А., Федин С.В. Управление региональной экономикой. -М.: Финансы и статистика, 2015 — 276 с.
  14. Долоков А.И. Стратегическое планирование и развитие предприятий: материалы 9-го всеросс. симп. М.: ЦЭМИ РАН, 2015. – 253 с.
  15. Дудин, М.Н. Стратегический менеджмент: учеб. пособие для студентов вузов/М.Н. Дудин, Н.В. Лясников, С.А. Широковских. -2-е изд., стер. -М.: КНОРУС, 2014. -256 с.
  16. Екшикеев Т.К. Конкурентные стратегии предприятия // Проблемы современной экономики. — 2014. — №3 (31). – 127 с.
  17. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: понятия, концепции, инструменты принятия решений. -М.: ИНФРА-М, 2014. -320 с.
  18. Минцберг Г. Стратегический процесс: концепции, проблемы, решения: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2015 – 421 с.
  19. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. -М.: Дело, 2014 – 345 с.
  20. Минцберг Г., Альстрэнд Б. Лэмпел Дж. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента. Спб.: Питер, 2014. – 371 с.
  21. Поршнев А.Г., Саломатин Н.А. Управление организацией. М.: ГУУ-М, 2014. – 300 с.
  22. Норенко В. Автоматизация управления рисками и внутреннего контроля: подходы, методология, особенности Финансовая газета. 2014. — № 4 (122). – 249 с.
  23. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. -М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2014. -576 с.
  24. Тренев Н.Н. Стратегическое управление: учебное пособие для вузов. — М.: «Издательство ПРИОР», 2014. — 288с.
  25. Харичкова Л.И. Проблема стратегического управления мегаполисом // Территория науки. 2015. № 3. – 350 с.
  26. Шевченко И.С. Управление в условиях неопределенности / пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. — 264 с.
  27. Фридман Ю. А. Конкурентные стратегии и управление развитием региона (на примере Красноярска) / Ю. А. Фридман, Г. Н. Речко, Е. Ю. Логинова, Э. В. Алексеенко, Д. В. Крицкий, Ю. А. Писаров // Региональное и муниципальное управление социально-экономическим развитием / под ред. А.С. Новоселова: ИЭОПП СО РАН. — Новосибирск: ИЭОПП СО РАН, 2015. — Гл. 7. – 437 с.
  28. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Учебное пособие / Р.А. Фатхутдинов. — М.: Изд-во Эксмо, 2014. — 554с.
  29. Фаэй Л., Рэнделл Р. Курс МВА по стратегическому менеджменту / Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Беке, 2014. — 608с.
  30. Хэмел Г., Прахалад, Томас Г. Стратегическая гибкость / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2015. — 384с.
  31. Becker-Ritterspach F. An Organizational Politics Perspective on Intra-firm Competition in Multinational Corporations//Management international review. -2014. -№4. -Р. 533-559.
  32. Bucheli Marcelo, Kim Minyoung Attacked from Both Sides: A Dynamic Model of Multinational Corporations’ Strategies for Protection of Their Property Rights//Global Strategy Journal. -2015. -volume 5. -issue 1. -P. 23-43.
  33. He, F.J. Salt Intake, Sugar-Sweetened Soft Drink Consumption, and Blood Pressure/F.J. He, G.A. MacGregor//The American journal of cardiology. -2014. -№ 3. -Р. 499-500.
  34. Oki Kiyohiro Managing internal competition in multinational corporations: the role of home bases//International journal of productivity and quality management. -2015. -volume 15, issue 2. -Р. 252.
  35. Özen A.E., Bibiloni M. del Mar, Pons A., Tur J.A. Fluid intake from beverages across age groups: a systematic review//Journal of Human nutrition and Dietetics. 2015. Т. 28. С. 417-442.
  36. Suarez D. Persistence of innovation in unstable environments: Continuity and change in the firm’s innovative behavior//Research policy. -2014. -№4. -Р.726-736.
  37. Coca-Cola Hellenic Bottling Company. -2017 Annual Financial Report . -Access mode: http://www.coca-colahellenic.com/~/media/Files/C/CCHBC/reports-and-presentations/2017_Coca-Cola%20HBC%20AG%20UK%20AR.pdf. (дата обращения: 22.04.2018)
  38. Country statistical profile: Russian Federation. 2013. // [Electronic resource] / Access mode: // http://www.oecd-ilibrary.org/economics/country-statistical-profile-russian-federation_20752288-table-rus(дата обращения: 22.04.2018)
  39. Official website Coca Cola Company. -URL: http://www.coca-colacompany.com/(дата обращения: 22.04.2018)
  40. World Economic outlook. Hopes, Realities, Risks. April 2013. /Access mode: http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2013/01/pdf/text.pdf(дата обращения: 22.04.2018)

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 1520

Задать вопрос

Задать вопрос