ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: «СОЗДАНИЕ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА В ООО «ПРОМЕТЕЙ 98»» 77159

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ  
 ГЛАВА 1. Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Маркетинг: особенности, инструменты, методы…  
1.2. Организация маркетинговой деятельности на предприятиях кондитерской отрасли  
1.3. Особенности правового регулирования маркетинга на современном этапе развития экономики России  
 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ОРГАНИЗАЦИИ и эффективности маркетинговой деятельности ООО «Прометей 98»
2.1. Характеристика объекта исследования  
2.2. Оценка уровня организации маркетинга на предприятии  
2.3. Анализ эффективности осуществления маркетинговой деятельности ООО «Прометей 98»
ГЛАВА 3. Разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности  В ООО «Прометей 98»
3.1. Мероприятия по повышению эффективности маркетинговой деятельности предприятия  
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий…  
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЕ

71 стр.

Фрагмент

Введение

Формирование рыночной экономики обусловило необходимость переориентации производства и реализации товаров на удовлетворение нужд и запросов потребителей. Новая система хозяйствования в России вызвала большой интерес со стороны предпринимателей и экономистов к маркетинговой концепции управления на уровне предприятия, объединений. Зарубежный опыт убеждает в том, что маркетинговая концепция способствует совершенствованию системы внутрифирменного управления и успеха предприятия в конкурентной борьбе.

Маркетинг предполагает гибкость организационных форм управления, активную предприимчивость, постоянный поиск путей эффективного приспособления к рынку и воздействия на потребителя. Маркетинг базируется не на утвержденных сверху плановых задачах, а прежде всего на глубоком знании объективной информации о рынке, о реальных требования потребителей и инициативах.

Вопросы маркетинговой деятельности исследовали отечественные и зарубежные ученые И. Ансофф, В.М. Геец, В. Герасимчук, Ф. Вирсема, Ф. Котлер, А.П. Крайник, Е.В. Крикавский, Н.В. Куденко, Е.Е. Кузьмин, Ж.-Ж. Ламбен, М. Мак-Дональд, Г. Минцберг, А.Ф. Павленко, М. Портер, К. Прахалад, М. Трейси, С.В. Скибинский, А.А. Старостина, Г. Хамел, Ф.И. Хмель, Н.И. Чухрай и др.

В работах этих авторов рассмотрены проблемы формирования принципов маркетинга, классификации стратегий маркетинга, методических подходов к маркетинговому планированию и реализации маркетинговых стратегий. Практическая потребность такого рода исследований свидетельствует об актуальности данной проблемы.

Целью работы является дальнейшее развитие теоретико-методологической базы управления предприятием на принципах маркетинга, разработка практических рекомендаций по усовершенствованию  процесса формирования и реализации маркетинга на предприятии.

Для достижения поставленной цели в выпускной работе были решены следующие задачи:

— рассмотрены и обобщены теоретические особенности организации в условиях динамических изменений внешней среды;

— проанализирована роль службы маркетинга в деятельности и управлении организацией;

— рассмотрено организационное построение службы маркетинга;

— проанализировано современное состояние ООО «ПРОМЕТЕЙ 98» и выявлено отраслевую специфику, которая влияет на выбор маркетинговой политики его развития;

— дана оценка организационной структуры управления предприятия;

— проведена оценка эффективности маркетинговой деятельности организации;

— обоснована необходимость использования маркетингового подхода для формирования эффективной политикой предприятия;

— усовершенствован подход и разработаны рекомендации по совершенствованию организации маркетинга в условиях неопределенности рыночной среды.

Объект исследования — комплекс теоретических и практических аспектов организации маркетинга  на ООО «ПРОМЕТЕЙ 98».

Предмет исследования — основные условия и процедуры организации маркетинга в рамках функционирования конкретного предприятия.

Методологической и теоретической основой исследования являются общенаучные методы познания и научные подходы к изучению объектов, явлений. В работе использовались системный, маркетинговый, поведенческий, традиционный, инновационный и другие научные подходы исследования. Были использованы также методы и принципы предметно-логического, структурно-функционального анализа, методические подходы к изучению эффективности использования потенциала организаций.

Информационной базой бакалаврской работы послужила научная, специальная, учебно-методическая литература российских и зарубежных авторов, научно-правовые акты в сфере туризма, бухгалтерская и статическая отчетность объекта исследования, материалы научно-практических конференций, статьи периодических печатных изданий, Интернет-ресурсы.

Структура бакалаврской работы: введение, три главы, заключение, библиографический список.

Актуальность темы исследования, объект и предмет бакалаврской работы, информационная база выполнения работы, ее структура представлены во введении.

В первой главе «Теоретические аспекты организации деятельности отдела маркетинга» проведен обзор законодательных и нормативных актов регулирования маркетинговой деятельности, теоретических основ организации маркетинга предприятия, его особенности, инструменты и методы.

Во второй главе «Анализ и оценка организации и эффективности маркетинговой деятельности ООО «Прометей 98»» дана характеристика объекта исследования по заданным параметрам, проведен экономический анализ результатов ее деятельности за 2014-2016 годы, исследован процесс организации маркетинга на предприятии, дана оценка эффективности его осуществления.

В третьей главе «Разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности в ООО «Прометей 98» представлен комплекс мероприятий по повышению эффективности деятельности объекта исследования на основе активизации маркетинговой деятельности, разработка экономического обоснования сформированных предложений.

Заключение содержит основные выводы и результаты исследования.

Литература

  1. Конституция (Основной закон) Российской Федерации: офиц. текст. – М.: Маркетинг, 2001. – 39 с.
  2. О техническом регулировании: Федеральный закон Рос. Федерации от от 27 декабря 2002 г. N 184-ФЗ (ред. от 29 июля 2017 г.) // Российская газета. – 2017. – 29 июля. – С. 1-2
  3. Александрова Е.Н., Филичкина Т.Б. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе // Теория и практика общественного развития. — 2014. — № 3. — С. 272 — 274.
  4. Аршба Л.Н. Управление маркетингом: учеб. пособие. – Новосибирск: Изд-во СГУПСа, 2008. – 81 с.
  5. Бесходарный А.А. Эффективность управления маркетингом: методика оценки // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2012. — № 1. — С. 44 — 47.
  6. Болотова А.А., Карпунина Е.К. Роль и место маркетинговой стратегии продвижения товара в системе развития современного предприятия // Социально-экономические явления и процессы. — 2013. — № 4. — С. 36 — 38.
  7. Бун, Л., Куртц, Д. Современный маркетинг: учебник.М: Юнити-Дана, 2012.- 1039с.
  8. Бурцева Т.А. В.С. Сизов, О.А. Цень, Управление маркетингом: учебное пособие. – М:Экономистъ, 2005. – 271с.
  9. Бусарина Ю.В., Карасиков А.В. Разработка маркетингового механизма управления отношениями с потребителями // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. — 2013. — № 3. — С. 284 — 291.
  10. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276c.
  11. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. — Люберцы: Юрайт, 2016. — 570 c.
  12. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — М.: Форум, 2013. — 336 c.
  13. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования / Е.П. Голубков. – М., 2003. – С. 106.
  14. Давыдов Ю.Н. Управление маркетингом на основе покупательского поведения // Эффект-консалтинг,2006 – №2. — c.27-29.
  15. Данько,Т.П.Управление маркетингом,учебник. ИНФРРА-М,2001.-334 с.
  16. Дойль П. Маркетинг, менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн; пер. с англ. – 4-е изд. – М. : Питер, 2007. – 542 с.
  17. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. 4-е изд. / Л.А. Дробышева. — М.: Дашков и К, 2016. — 152 c.
  18. Душкина М.Р. Модели коммуникативного воздействия в маркетинге / М.Р. Душкина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. — № 4. – С. 67-74
  19. Егоршин А.П. Маркетинг организации. — СПб: Питер, 2015. — 350 с.
  20. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. по-собие / П. С. Завьялов. – М. : ИНФРА-М, 2012. – 495 с.
  21. Ильичева, И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В. Ильичева. — Ульяновск : УлГТУ, 2012. – 158 с.
  22. Информационный портал РБК – Россия – Электронный ресурс. – Свободный доступ из сети Интернет. –https://www.rbc.ru/
  23. Кеворков В. В. Ценовая стратегия [Электронный ресурс] : учебный материал / В. В. Кеворков, С. В. Леонтьев // Энциклопедия маркетинга [образовательный ресурс]. – Режим доступа: http://www.cfin.ru/marketing/kevorkov-08.shtml. – По состоянию на 21.11.2015. – Загл. с экрана.
  24. Кожемяко, А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. — М.: МФПУ Синергия, 2015. — 176 c.
  25. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2016. — 752 c.
  26. Котлер, Филип. Основы маркетинга: профессиональное издание: / Филип Котлер, Гари Армстронг; пер. с англ. под ред. А.В.Назаренко. — 12-е изд. — М; СПб; Киев: ИД Вильямс, 2012. — 1067 с.
  27. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. — 139 c.
  28. Кулибанова, В. В. Прикладной маркетинг / В. В. Кулибанова. – Санкт-Петербург : Издательский дом «Нева» ; Москва : ОЛМА-ПРЕСС, 2003. – 272 с.
  29. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2012. — 256 c.
  30. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. — М.: Дашков и К, 2016. — 148 c.
  31. Официальный сайт Министерство экономического развития Российской Федераци. – Электронный ресурс. – Свободный доступ из сети Интернет. – http://economy.gov.ru/minec/main
  32. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики (Росстат) – Электронный ресурс. – Свободный доступ из сети Интернет. – http://www.gks.ru/
  33. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика. Учеб. пособие. Гриф УМЦ «Профессиональный учебник». / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. — М.: ЮНИТИ, 2013. — 383 c.
  34. Решетько Н. И. Место и роль маркетинга в деятельности предприятия / Н. И. Решетько, Д. Ч. Алданова // Молодой учѐный. – 2014. – № 7. – С. 44-56.
  35. Роль маркетинга в деятельности предприятия [Электронный ресурс] URL http://cribs.me/marketing/rol-marketinga-v-deyatelnostipredpriyatiya (дата обращения 20.06.2016)
  36. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. — 384 c.
  37. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии, учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014 – 220 с.
  38. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. — М.: КноРус, 2013. — 232 c.
  39. Титова, В. А. Маркетинг : учебное пособие / В. А. Титова. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. – 448 с.
  40. Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ [Текст]: учеб.пособие. – Ростов н/Д.: Феникс, 2008.-345 с.

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 1520

Задать вопрос

Задать вопрос