Дипломная работа на тему: "РЕКЛАМА-КАК ФАКТОР ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ В АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ" 76876

3000

Уважаемый студент!

Представленная работа ранее уже была оценена преподавателем нашего клиента на "отлично". Использование данного материала в качестве основы ускорит процесс подготовки Вашего собственного проекта. Можете быть уверены, что работа уникальна, предлагаем ее только мы, и в открытом доступе в интернете она не находится! Еще один плюс: готовая работа в несколько раз дешевле, чем новая.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ. 

  1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ. 

1.1 Виды рекламы фармацевтических фирм.

1.2. Политика фармацевтических фирм по продвижению продукции. 

1.3. Особенности рекламного продвижения лекарственной продукции. 

  1. РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ НА ПРИМЕРЕ АПТЕКИ «ЖИВИКА» Г. ЕКАТЕРИНБУРГ. 

2.1. Характеристика аптечной организации. 

2.2. Анализ конкурентного положения ООО «ЖИВИКА». 

2.3 Анализ влияния рекламы на продвижение лекарственных препаратов в ООО «ЖИВИКА». 

2.4. Разработка рекламной кампании для продвижения продукции ООО «ЖИВИКА» на рынке региона. 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что эффективные маркетинговые коммуникации, а также другие методы позволяют увеличить продажи и закрепить позиции лекарственных средств на фармацевтическом рынке, но продвижение медицинских препаратов и услуг в России, а также на мировых фармацевтических рынках с каждым днем осложняется. Огромное количество схожих по своим свойствам и даже составам лекарственных средств и препаратов, непроработанная система взаимодействия с медицинской общественностью и очевидные трудности в исполнении существующих законодательных норм, в конечном итоге дают нам основные проблемы, с которыми сталкиваются все участники рынка достаточно давно и серьезно. Данные проблемы актуальны для всей отрасли. Именно они стоят в основе продвижения фармацевтических препаратов.

Доминирующее положение методов и механизмов организации рекламной деятельности данных предприятий в плане становления их деловой репутации, роста продаж и рыночной стоимости, в соответствии с той ролью, которую эти методы и механизмы играют в деятельности зарубежных компаний, сохранится и в обозримом будущем. Поэтому необходимо совершенствование подходов к организации рекламной деятельности и проведению рекламных кампаний отечественных предприятий различных отраслей экономики с учетом современных тенденций их перспективного развития и мирового опыта управления рекламой.

В связи с политическими и экономическими изменениями, произошедшими в России, значительно выросли деловые и культурные связи внутри нашей страной и в мире, что способствовало качественному изменению в организации и управлении предприятиями различных отраслей отечественной экономики. Возникла необходимость обеспечения производственного сектора российской экономики соответствующим уровнем сервиса по продвижению их товаров до конечного потребителя, которая привела к тому, что правительственные и коммерческие структуры начали инвестировать средства в организацию проведения рекламных кампаний.

Сложность, многоплановость и актуальность проблем адаптации иностранных технологий и совершенствования отечественных механизмов организации и управления рекламной деятельностью промышленных предприятий обусловили большое внимание к ним со стороны ученых и практиков. В ряде работ зарубежных и отечественных исследователей получили освещение различные аспекты развития рекламы, PR и стимулирования продаж в промышленности.

В фундаментальных трудах Ф. Котлера, Ж. Ламбена, Б. Мильнера, Ч. Сендиджа, Д. Огилви и др. изложены теоретические и методологические подходы к исследованию проблем рекламы, PR и стимулирования продаж, рассмотрены состав и классификация рекламных мероприятий и методов их организации и управления качеством рекламы.

В работах российских экономистов Е. Голубкова, В. Гончарова, В. Евстафьева, И. Крылова, Б. Соловьева, Ю. Пироговой, Е. Ромата, В. Уперова и других были сформулированы основные направления адаптации иностранных технологий продвижения товаров и услуг и совершенствования отечественных механизмов организации рекламной деятельности в промышленности, определены границы и сущностные характеристики и понятия, заложены концептуальные основы регулирования рекламы.

Объект исследования – рекламная деятельность аптеки «Живика».

Предмет исследования – отношения, возникающие при организации рекламной кампании на фармацевтическом предприятии с использованием программно-целевого подхода при совершенствовании управления каналами распространения рекламы и взаимодействия основных участников рекламной деятельности данного предприятия в условиях риска и неопределенности современных рыночных отношений.

Целью данной работы является анализ роли рекламы, как ключевого фактора продвижения лекарственных препаратов в аптечной организации.

Для достижения поставленных целей необходимо решить ряд задач:

  1. Рассмотреть сущность рекламы, ее цели и задачи.
  2. Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций и продвижении продукции.
  3. Рассмотреть особенности рекламного продвижения лекарственных препаратов.
  4. Выявить влияние рекламы на продвижение лекарственных препаратов на примере аптеки «Живика».

Теоретической и методологической основой исследования послужили действующие законодательные, правовые, нормативные документы по регулированию рекламной деятельности Российской Федерации, Федеральный закон РФ “О рекламе”, а также результаты фундаментальных и прикладных исследований в области экономической теории, финансов, предпринимательства, торговли, коммерческой деятельности, менеджмента, маркетинга, рекламной деятельности, логистики, аутсорсинга, электронной коммерции, электронной рекламы, информационных технологий, мобильных устройств.

Научная новизна данной работы заключается в том, что в процессе ее написания будут изучены вопросы рекламного продвижения лекарственных препаратов на новом рынке и на их основе будет разработана конкретная рекламная кампания.

44 стр.

Если данный вариант Вам не подходит, мы поможем Вам в написании новой работы. Вы можете обратиться к нам с любыми проблемами в учебе! Кроме того, если Вам интересно разобраться в предмете, мы научим Вас самостоятельно решать задачи, подготавливать рефераты, курсовые, дипломы и т.д.