ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: «РЕКЛАМА-КАК ФАКТОР ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ В АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ» 76876

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ В СИСТЕМЕ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА РЫНКЕ.

1.1. Виды рекламы фармацевтических фирм.

1.2. Политика фармацевтических фирм по продвижению продукции.

1.3. Особенности рекламного продвижения лекарственной продукции.

2. РЕКЛАМНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ НА ПРИМЕРЕ АПТЕКИ «ЖИВИКА» Г. ЕКАТЕРИНБУРГ.

2.1. Характеристика аптечной организации.

2.2. Анализ конкурентного положения ООО «ЖИВИКА».

2.3. Анализ влияния рекламы на продвижение лекарственных препаратов в ООО «ЖИВИКА».

2.4. Разработка рекламной кампании для продвижения продукции ООО «ЖИВИКА» на рынке региона.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

44 стр.

Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы дипломной работы обусловлена тем, что эффективные маркетинговые коммуникации, а также другие методы позволяют увеличить продажи и закрепить позиции лекарственных средств на фармацевтическом рынке, но продвижение медицинских препаратов и услуг в России, а также на мировых фармацевтических рынках с каждым днем осложняется. Огромное количество схожих по своим свойствам и даже составам лекарственных средств и препаратов, непроработанная система взаимодействия с медицинской общественностью и очевидные трудности в исполнении существующих законодательных норм, в конечном итоге дают нам основные проблемы, с которыми сталкиваются все участники рынка достаточно давно и серьезно. Данные проблемы актуальны для всей отрасли. Именно они стоят в основе продвижения фармацевтических препаратов.

Доминирующее положение методов и механизмов организации рекламной деятельности данных предприятий в плане становления их деловой репутации, роста продаж и рыночной стоимости, в соответствии с той ролью, которую эти методы и механизмы играют в деятельности зарубежных компаний, сохранится и в обозримом будущем. Поэтому необходимо совершенствование подходов к организации рекламной деятельности и проведению рекламных кампаний отечественных предприятий различных отраслей экономики с учетом современных тенденций их перспективного развития и мирового опыта управления рекламой.

В связи с политическими и экономическими изменениями, произошедшими в России, значительно выросли деловые и культурные связи внутри нашей страной и в мире, что способствовало качественному изменению в организации и управлении предприятиями различных отраслей отечественной экономики. Возникла необходимость обеспечения производственного сектора российской экономики соответствующим уровнем сервиса по продвижению их товаров до конечного потребителя, которая привела к тому, что правительственные и коммерческие структуры начали инвестировать средства в организацию проведения рекламных кампаний.

Сложность, многоплановость и актуальность проблем адаптации иностранных технологий и совершенствования отечественных механизмов организации и управления рекламной деятельностью промышленных предприятий обусловили большое внимание к ним со стороны ученых и практиков. В ряде работ зарубежных и отечественных исследователей получили освещение различные аспекты развития рекламы, PR и стимулирования продаж в промышленности.

В фундаментальных трудах Ф. Котлера, Ж. Ламбена, Б. Мильнера, Ч. Сендиджа, Д. Огилви и др. изложены теоретические и методологические подходы к исследованию проблем рекламы, PR и стимулирования продаж, рассмотрены состав и классификация рекламных мероприятий и методов их организации и управления качеством рекламы.

В работах российских экономистов Е. Голубкова, В. Гончарова, В. Евстафьева, И. Крылова, Б. Соловьева, Ю. Пироговой, Е. Ромата, В. Уперова и других были сформулированы основные направления адаптации иностранных технологий продвижения товаров и услуг и совершенствования отечественных механизмов организации рекламной деятельности в промышленности, определены границы и сущностные характеристики и понятия, заложены концептуальные основы регулирования рекламы.

Объект исследования – рекламная деятельность аптеки «Живика».

Предмет исследования – отношения, возникающие при организации рекламной кампании на фармацевтическом предприятии с использованием программно-целевого подхода при совершенствовании управления каналами распространения рекламы и взаимодействия основных участников рекламной деятельности данного предприятия в условиях риска и неопределенности современных рыночных отношений.

Целью данной работы является анализ роли рекламы, как ключевого фактора продвижения лекарственных препаратов в аптечной организации.

Для достижения поставленных целей необходимо решить ряд задач:

  1. Рассмотреть сущность рекламы, ее цели и задачи.
  2. Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций и продвижении продукции.
  3. Рассмотреть особенности рекламного продвижения лекарственных препаратов.
  4. Выявить влияние рекламы на продвижение лекарственных препаратов на примере аптеки «Живика».

Теоретической и методологической основой исследования послужили действующие законодательные, правовые, нормативные документы по регулированию рекламной деятельности Российской Федерации, Федеральный закон РФ “О рекламе”, а также результаты фундаментальных и прикладных исследований в области экономической теории, финансов, предпринимательства, торговли, коммерческой деятельности, менеджмента, маркетинга, рекламной деятельности, логистики, аутсорсинга, электронной коммерции, электронной рекламы, информационных технологий, мобильных устройств.

Научная новизна данной работы заключается в том, что в процессе ее написания будут изучены вопросы рекламного продвижения лекарственных препаратов на новом рынке и на их основе будет разработана конкретная рекламная кампания.

Литература

  1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг. — Минск.: Интерпрессервис, Мисанта, 2011.- 225 с.
  2. Акулич И.Л., Демчнеко Е.В. Основы маркетинга.- Минск.: Высшая школа, 2010. — 315с.
  3. Анн Х., Багиев Г., Тарасевич В. Маркетинг. — СПБ.: Питер, 2011. — 736 с.
  4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2012.- 703 с.
  5. Батра Р., Майерс Д. Рекламный менеждмент: пер. с англ. -5-е изд. — СПб.: Вильямс, 2011. — 784 с.
  6. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник. — М.: КНОРУС, 2012. – 672 с.
  7. Веснин В.Р. Основы менеджмента. — М.: Триада, 2011. – 304 с.
  8. Виханский О.С. Стратегическое управление. — М.: Издательство Московского Университета, 2012. — 549 с.
  9. Виханский О.С.Общая теория управления. — СПб.: СПбГУ, 2011. — 270 с.
  10. Гейер Г., Эфрози Л. Маркетинг. — М.: Дело и Сервис, 2011. — 792 с.
  11. Герчикова И.Н. Маркетинг. — М.: Дашков и Ко, 2010. – 317 с.
  12. Годин А.М. Маркетинг: учебник. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и Ко, 2010. — 726 с.
  13. Глухов В.В. Менеджмент: Учебник для ВУЗов. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2013. – 472 с.
  14. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: Инфра-М, 2011.- 305с.
  15. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: Инфра – М, 2013. — 200 с.
  16. Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга.- М.: Экономика, 2011. — 378 с.
  17. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.: Прогресс, 2012. — 734 с.
  18. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ.- СПб.: Питер, 2014 — 800 с.
  19. Корлюгов, Ю., Красильников, С., Романов, А. Маркетинг: Учебник. – ИНФРА-М, 2011. – 266 с.
  20. Магомедов Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. — 294 с.
  21. Маркетинг. / Под ред. проф. Уткина Э.А. — М.: ТАНДЕМ, 2012. — 320 с.
  22. Нагапетьянц Н. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. — М.: Вузовский учебник, 2013. – 272 с.
  23. Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: Изд-во деловой и учебной литературы, 2014. — 105 с.
  24. Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация на фирме. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2015. – 318 с.
  25. Романов А. Н. Маркетинг: Учебник.- М.: Экономист, 2013. — 215 с.
  26. Тренев Н.Н. Стратегическое управление: Учебное пособие для вузов. – М.: Приор, 2011. – 467 с.
  27. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. — СПб.: Питер, 2011. — 736 с.
  28. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: Учебник. — М.: Эксмо, 2015. — 511 с.
  29. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. — М.: ИНФРА-М, 2013. — 334с.
  30. Шаповалов В. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. – М.: Феникс, 2014. – 431 с.
  31. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Финансы и статистика, 2013. — 528с.
  32. Черчиль Г. Современные маркетинговые исследования. — Спб.: Питер, 2012 — 752с.
  33. Яновский А.К. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности — залог коммерческого успеха. — М.: ЦМИМ, 2011. – 822 с.
  34. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012. – №1.- С. 28-36.
  35. Дымшиц М. Как добиться эффективности рекламы в прессе. // Реклама и Жизнь.- 2011. — №1(21). — С. 67-70.
  36. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг.- 2011. — №6 (61). — С. 110-113.
  37. Каул А.А., Гуптанов Ф.Л. Сегментация рынков кондитерских изделий – это важно знать // Менеджмент в России и за рубежом. — 2015. — №1. – С. 50-55.
  38. Новосадов С. Собрались размещать рекламу? // Маркетолог.- 2012. – №1. — С. 47-49.
  39. Сысоева С. Эффективная программа продвижения — путь к лидерству // Маркетинг. – 2015. – № 1 (56). — С. 66-69.
  40. Федоров К.Г. Самый стабильный рынок // Маркетинг. – 2014. — №12. – С. 33-35.

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 1380

Задать вопрос

Задать вопрос