ДИПЛОМНАЯ РАБОТА НА ТЕМУ: «РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ОЦЕНКЕ КОНКУРЕНТНОЙ ПОЗИЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ ЛЕГКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ» 77257

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. Анализ деятельности торговой сети «Лапландия».

1.1. Общие сведения об организации.

1.2. Анализ макросреды.

1.3. Анализ мезосреды.

1.4. Анализ внутренней среды организации.

1.5. Обоснование актуальности работы.

Выводы по первой главе.

Глава 2. Научно-методические основы конкурентной позиции организации.

2.1. Анализ конкуренции в отрасли.

2.2. Современные подходы установления конкурентной позиции организации.

2.3. Стратегии достижения конкурентных преимуществ.

Выводы по второй главе.

Глава 3. Проектирование комплекса мероприятий по оценке конкурентной позиции торговой сети «Лапландия» на рынке товаров легкой промышленности.

3.1. Разработка инструментария оценки конкурентной позиции.

3.2. Конкурентный анализ торговой сети «Лапландия».

3.3. Направления повышения конкурентоспособности торговой сети «Лапландия».

3.4. Риски проектных предложений.

3.5. Оценка экономической эффективности проектных предложений.

Выводы по третьей главе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ.

74 стр.

Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

На современном этапе экономического развития единственным критерием востребования и повышения качества товаров и услуг является конкурентоспособность. Повышение конкурентоспособности касается продукции (товаров, услуг), предприятия, региона и страны в целом, но особо важную роль она играет в качестве основного звена экономики. Чтобы добиться успеха в рыночной экономике, любому предприятию необходимо тщательно спланировать эффективное развитие, а также накапливать необходимую информацию о собственных возможностях и перспективах. К важным условиям возникновения конкуренции, можно отнести следующее: полная хозяйственная (экономическая) обособленность каждого товаропроизводителя; полная зависимость товаропроизводителя от конъектуры рынка; противостояние всем другим товаропроизводителям в борьбе за покупательский спрос  [31, c. 11].

Успех предприятия, удержание своих позиций и преимуществ в конкурентной среде, обеспечение своего выживания в долгосрочной перспективе зависит от правильно выбранной собственной конкурентной стратегии. Конкурентная стратегия — это не только производство продукции, обладающей конкурентными преимуществами по цене и качеству, но и механизм продвижения этой продукции на рынке. Создает конкурентные преимущества и формирует механизм их реализации — стратегическое управление на предприятии.

Конкурентоспособность предприятия и товаров является наиболее значимым показателем его функционирования. Она во многом связана с эффективностью менеджмента, т.е. способность руководства разрабатывать и успешно реализовывать стратегию предприятия, адаптироваться к изменениям, происходящим во внешней среде, умения подбирать высококвалифицированные кадры, ведения учета и контроля за использованием ограниченных ресурсов. Все это обуславливает необходимость глубокого анализа факторов, способных оказать влияние на конкурентоспособность как самого предприятия и товаров.

Цель работы — разработка комплекса мероприятий по оценке конкурентной позиции (на примере торговой сети «Лапландия).

Задачи:

— проанализировать деятельность торговой сети «Лапландия»;

— рассмотреть научно-методические основы конкурентной позиции организации;

— спроектировать комплекс мероприятий по оценке конкурентной позиции торговой сети «Лапландия» на рынке товаров легкой промышленности.

Объект исследования – конкурентная позиция торговой сети «Лапландия.

Предмет исследования – оценка конкурентной позиции предприятия.

Методы исследования: анализ, синтез, системный и сравнительный подходы.

Информационная база исследования: работы ученых в сфере маркетинга, менеджмента, отчетность сети «Лапландия», результаты полевых исследований.

Структура работы: введение, три главы, заключение, список использованных источников и литературы.

Литература

  1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. –  М.: Экономика, 2016. – 273 с.
  2. Ванникова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Е. Н. Ванникова. — Улан-Удэ: ВСГТУ, 2016. – 295 с.
  3. Вествуд Дж. Маркетинговый план / Дж. Вествуд. – СПб: Питер, 2015. – 359 с.
  4. Воронов А. А. Моделирование конкурентоспособности продукции / А. А. Воронов // Журнал стандарты и качество. — 2013. — № 11. — С. 23-25
  5. Гафарова Д.А. Тенденции российского рынка мужской и женской одежды // Торгово-экономический журнал. – 2017. – Том 4. – № 1. – С. 9-20.
  6. Герчикова И. Н. Маркетинг / И. Н. Герчикова. — М.: Маркет ДС, 2016. — 470 с.
  7. Данченко Л.А. Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс / Л. А. Данченко, С. В. Ласковец. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 195 с.
  8. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник / Т. П. Данько. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 325 с.
  9. Девяткин Е.А. Теория и практика конкуренции / Девяткин Е.А.— Электрон. текстовые данные.— М.: Евразийский открытый институт, 2008.— 232 c
  10. Дедкова И. Ф., Емтыль А. А. Ключевые факторы повышения конкурентоспособности предприятия в условиях информационного общества / И. Ф. Дедкова, А. А. Емтыль // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. — 2013. — № 7–1. – С. 25-27
  11. Дорофеев В.Д. Маркетинг и управление организации / В. Д. Дорофеев, А. Б. Зубков. — Пенза: ПГУ, 2015. – 317 с.
  12. Егоров Ю. Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 259 с.
  13. Жданкин Н. А. Охрана труда как важнейший элемент конкурентоспособности предприятия / Н. А. Жданкин // Трудовое право. — 2016. — № 2. — С. 27-29
  14. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. – 280 с.
  15. Иванова И. В. Основные направления повышения конкурентоспособности предприятия / И. В. Иванова // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2011 г.).Т. II. — М.: РИОР, 2016. — 345 с.
  16. Конкурентоспособность организации : учебное пособие /. — Минск : Вышэйшая школа, 2012. — 320 с.
  17. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер — М.: АСТ, 2016. — 230 с.
  18. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: ИНФРА-М, 2015. – 511 с.
  19. Криворотов В.В. Конкурентоспособность предприятий и производственных систем: учебное пособие / В.В. Криворотов, А.В. Калина, С.Е. Ерыпалов. — М. : Юнити-Дана, 2015. — 351 с.
  20. Лукина А. В.Маркетинг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — М.: ИНФРА-М, 2013. – 217 с.
  21. Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — М.: ИНФРА-М, 2013. – 295 с.
  22. Маленков Ю.А. Стратегический менеджмент: учебник / Ю. А. Маленков. – М.: Проспект, 2016. – 295 с.
  23. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. И.М. Синяевой. — М.: ИНФРА-М, 2015. – 298 с.
  24. Москальчук С. С. Управление конкурентоспособностью предприятия в современных экономических условиях: монография / С. С. Москальчук. — Саратов :КУБиК, 2016. — 238 с.
  25. Немогай Н.В. Управление качеством. Менеджмент качества / Немогай Н.В .— Минск: ТетраСистемс, 2010.— 172 c.
  26. Нетёсова А.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие/ Нетёсова А.В.— Электрон. текстовые данные.— М.: Евразийский открытый институт, 2011.— 172 c.
  27. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: Омега – Л, 2016. – 275 с.
  28. Сафронова Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие / Н. Б. Сафронова, И. Е. Корнеева — М.: Дашков и К, 2013. – 225 с.
  29. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б. Е. Токарев. – М.: Магистр, 2016. – 159 с.
  30. Царев В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций): Теория и методология: учебное пособие / В.В. Царев, А.А. Кантарович, В.В. Черныш. — М. : Юнити-Дана, 2015. — 799 с.
  31. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие / А. Ю. Юданов. – М.: Гном-Пресс, 2016. – 150 с.
  32. ATKearney: Global Retail Development Index. — [Электронный ресурс]. — URL: https://www.atkearney.com/consumer-products-retail/global-retail-development-index
  33. Deloitte Touche Tohmatsu Limited: Global Power of Retailing. — 2017. — [электронный ресурс]. — URL: http://www2.deloitte.com/global/en/pages/consumer-business/articles/global-powers-of-retailing.html
  34. Jiang P. An empirical comparison of market efficiency: Electronic marketplaces vs. traditional retail formats / Jiang P. // Electronic Commerce Research And Applications. — 2015. – Vol. 13(2). – P. 98-109.
  35. Kwok H. L. Measuring distribution efficiency of a retail network through data envelopment analysis / Kwok H. L. // Int. J.ProductionEconomics. — 2013. – Vol. 146. — p. 598-611.
  36. Lau K. Measuring distribution efficiency of a retail network through data envelopment analysis./ Lau K. // International Journal Of Production Economics. – 2013. – Vol. 146(2). – P. 598-611.
  37. https://www.laplandia.de

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 1520

Задать вопрос

Задать вопрос