Фрагмент

Введение

Актуальность темы исследования. Когда бренды и рекламная среда являются ядром процесса медиа-трейдинга, мы можем перейти к фактическим исполнителям медиа-трейдинга. В сложном мире медиа-трейдинга к ним относятся не только команды обученных профессионалов, но и сложные инструменты и решения, которые способствуют их усилиям.

В то время как со стороны спроса у нас обычно есть бренды, маркетологи и рекламные агентства, с годами предложение несколько усложнилось. Оригинальными поставщиками средств массовой информации в рамках традиционной рекламной экосистемы являются издатели — владельцы телеканалов, газет, веб-сайтов или других каналов средств массовой информации, которые наполняют их контентом и продают свои рекламные места. С развитием экосистемы цифровой рекламы процесс прогнозирования и заполнения всего инвентаря стал более сложным, поэтому для его автоматизации появилось множество инструментов рекламных технологий.

Рекламные сети были одними из первых инструментов автоматизации, которые вышли на рынок — начиная с конца 90-х годов эти платформы собирали и классифицировали места размещения рекламы от различных издателей на основе ниши, аудитории, контекста или других критериев. Это были хорошие новости для издателей, поскольку такие инструменты помогли им эффективно монетизировать свои цифровые активы. Для рекламодателей рекламные сети значительно сократили время и усилия, необходимые для поиска и проверки мест размещения. Кроме того, они помогли управлять своими кампаниями и оптимизировать их.

Рекламные биржи. Рекламные биржи были разработаны в середине 2000-х годов для оптимизации и ускорения процесса медиоторговли как для издателей, так и для рекламодателей. Если мы обратимся к определениям, биржа рекламы — это рынок цифровой рекламы, где продавцы и реселлеры предлагают товары оптом. Затем сторона спроса покупает этот инвентарь в зависимости от типа сделки, выбранной сторонами. Сделки могут быть прямыми или основанными на аукционе, открытыми или частными.

Преимущества цифрового маркетинга • Экономическая эффективность: цифровая реклама обычно более рентабельна, чем стандартные традиционные маркетинговые кампании. • Personal and Customized Messaging: цифровой маркетинг позволяет брендам точно указывать целевую аудиторию для каждого отдельного объявления в кампании. Цифровые медиа повышают творчество. • Легко измеряется и настраивается: если кампания неэффективна, большинство цифровых объявлений можно обновить намного проще, чем традиционные объявления, и их можно масштабировать. • Результаты в реальном времени: компании, работающие с цифровыми медиа, видят, как количество посетителей их сайта и количество подписчиков увеличивается, время пиковой торговли, коэффициенты конверсии и многое другое одним нажатием кнопки. • Более широкое распространение: бизнес можно увидеть в любой точке мира с помощью одной маркетинговой кампании с меньшими затратами по сравнению с традиционными методами.

В рекламе способ знакомства потенциальных клиентов с продуктом является одним из ключевых факторов, определяющих результат рекламной кампании. Мобильная реклама — это растущая область для всех типов предприятий, которые хотят размещать рекламу на мобильных устройствах, таких как популярный iPhone от Apple.. iPhone рекламные стратегии принимают разные формы, но все полагаются на смартфон доставлять свои сообщения клиентам.

Целью работы является исследование рекламной кампании Apple в цифровой среде.

Задачи:

1. Рассмотреть теоретическое обоснование рекламы в цифровой среде

2. Изучить понятие рекламной коммуникации

3. Рассмотреть формирование рекламной коммуникации в цифровой среде

4. Провести анализ рекламы в цифровой среде компании APPLE и ее совершенствование

5. Дать характеристику компании APPLE на рынке

6. Исследовать роль рекламы в деятельности компании APPLE

Объект исследования – компания APPLE.

Предмет исследования — проект по формированию рекламной коммуникации в цифровой среде.

Научная новизна работы заключается в следующем:

— на основе анализа имеющихся источников выделены цели, задачи и способы их применения; ­

— разработана реклама для системного продвижения продукции и отслеживания необходимых показателей эффективности; ­

— сформирован схематический план продвижения инновационной продукции, с учетом этапа жизненного цикла продукта и процесса восприятия товара потребителями.

Практическая значимость включает в себя разработанный план продвижения инновационной продукции, с учетом этапа жизненного цикла продукта и процесса восприятия товара потребителями, содержащий результаты маркетинговых исследований по нескольким направлениям: рынка, потребителей, конкурентов, опыта продвижения продукции.

Методологической основой в исследовании является научный и прикладной инструментарий маркетингового анализа.

Гипотеза подтвердилась: для получения краткосрочного и долгосрочного результата рекламу можно применять только системно и согласно этапам жизненного цикла инновационной продукции.