Фрагмент

Введение 

Маркетинг – единственное условие, которое гарантирует выживание субъекту экономики, что находится в условиях жесткой конкуренции. Маркетинг – это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление выгодой для организации. Маркетинговая программа не может реализоваться без соответствующего бюджета. Бюджет – это схема доходов и расходов определённого объекта, устанавливаемая на определённый период времени.

Каждый день люди вертятся как белки в колесе ради того, чтобы заработать денег. Деньги нужны для того, чтобы что-то покупать/продавать, чтобы что-то оплачивать и обеспечивать себе и своей семье нормальную и достойную жизнь. Но проблема в том, что в современном мире люди не то что пытаются обеспечить себе по всем параметрам нормальную жизнь, а и вообще выжить. Иногда складывается такое впечатление, что деньги – управляют разумом людей. А что самое худшее, чем больше денег у человека – тем ему все больше и больше подавай.

Как только люди не крутятся в современном мире, кто-то работает на троих работах, чтоб прокормить семью, а кто-то просто протирает штаны, сидя у себя в кабинете – зарабатывает огромную кучу денег. Кто-то вкладывает в своё здоровье, в страховые компании, а кто-то открывает предприятие и пытается раскрутится.

Да и предприятия есть разные, к примеру какой-то ларёк – вроде ничего сложного. Но если уже какая-то мега корпорация, в которой работают тысячи сотрудников, то и расходы на предприятие такого типа выше нежели на обычный киоск. Размеры затрат на маркетинг зависят не только от габаритов предприятия, но и от его роли на рынке, типа и оригинальности продукции или услуг, степени освоения рынка, да и от самой маркетинговой стратегии.

Например, фирма, которая следует за лидером на почтительном расстоянии, обычно использует его усилия и знания по освоению рынка практически бесплатно, сводя к минимуму собственные маркетинговые

расходы. И наоборот, самостоятельность в освоении новых рынков повлечёт за собой поступление больших расходов на маркетинг.

Расчёт объёма отчислений на маркетинг является очень сложной задачей из-за наличия в ней значительного числа переменных, которые не поддаются точному учёту, эту задачу каждое предприятие должно решать самостоятельно, опираясь на определённые цели. Как раз из-за этого вопрос о бюджете маркетинга очень актуален в современном мире.