КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА. РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА АПТЕЧНЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ. 74033+

Описание

Содержание.

Вступление.

Глава 1. Теоретико-методологические основы исследования рекламной политики предприятия.

1.1. Реклама, как основной элемент продвижения товаров.

1.2. Сущность рекламной политики.

1.3. Методы управления рекламной деятельностью предприятия.

1.4. Особенности рекламы в фармацевтической деятельности.

Глава 2. Анализ рекламной политики аптечной сети «Невис».

2.1. Общая характеристика предприятия.

2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия.

2.3. SWOT-анализ предприятия.

2.4. Рекламная политика предприятия.

Глава 3. Совершенствование рекламной политики аптечной сети «Невис».

3.1. Разработка стратегии рекламной политики аптечной сети «Невис».

3.2. Разработка мероприятий для реализации рекламной политики.

3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий.

Заключение.

Глоссарий.

Список использованной литературы.

Приложения.

83 стр.

+ регламент
+ доклад

Фрагмент

Вступление

Реклама — уникальное явление в жизни людей. Являясь, по сути, психофизиологической структурой, реклама оказывает существенное влияние на экономическую и социальную сферу жизни человеческого общества.

Реклама — тонкий психологический инструмент, манипулирующий склонностью людей к доверию и желанием приобретать новые товары (услуги). В основе создания рекламы лежит знание психологии потребителей и людей в целом. Психологическое влияние рекламы создает лишь предпосылки для экономического влияния, которое является главной целью рекламы.[1] Как и у любой другой коммуникационной деятельности предприятия у рекламы существует своя политика и стратегия.

Рекламная политика является частью коммуникационной политики компании. Она также опирается на общие стратегические цели и задачи компании и нацелена на ее действующих и потенциальных потребителей. Данная политика представляет собой определенные действия по созданию и размещению рекламных мероприятий, с целью создания имиджа, привлечения клиентов для сбыта продукции, она тесно связана с торговой и деловой политикой предприятия.[2]

Актуальность дипломного проекта, определяется потребностью компаний в разработке концепции рекламных коммуникаций в глобальной и локальной перспективах, с учетом трансформации социально-экономических отношений, связывающих потребителя и производителя, а также в действенности расходов на рекламу, эффекта (отдачи) от затрат предприятия на реализацию рекламной стратегии.

Объектом исследования является аптечная сеть «Невис».

Предметом исследования является совокупность организационных и экономических отношений, возникающих при разработке и реализации рекламной политики организации.

Основная проблема, с которой приходится сталкиваться при проведении данного исследования, заключается в том, что достаточно трудно отделить воздействие рекламы от всех прочих эффектов, которые влияют на объем продаж.

Рекламу имеет смысл рассматривать в качестве единственного фактора, который определяет объем продаж, только при том условии, если все прочие факторы, в том числе характер и масштабы деятельности конкурентов, остаются неизменными. Но такие условия не выполняются ни в одной ситуации, которые встречаются в реальной жизни, и, следовательно, доказать, что именно рекламные расходы на данный период времени повлияли на доходы в будущий период, не представляется возможным. Можно лишь усилить связь реклама — доход, а также определить эффективность рекламной политики методом прямых и косвенных оценок, например, через оценку роста объемов заключенных договоров (или продаж); сравнение с прогнозируемыми объемами; оценку отношения затрат на рекламу к объему продаж; оценку остатка «резервного» рекламного фонда и другие методы.

Целями работы является изучение рекламной политики предприятия и рационализация рекламных мероприятий на основе маркетинговых исследований в аптечной сети «Невис».

В рамках достижения поставленной цели в дипломном проекте решались следующие задачи:

  • охарактеризовать рекламу как важнейший элемент маркетинга;
  • рассмотреть этапы разработки и реализации рекламной политики;
  • раскрыть организационно-экономическую характеристику предприятия;
  • рассмотреть особенности рекламной политики предприятия;
  • разработать мероприятия по усовершенствованию рекламной политики на предприятии.

Методы исследования, непосредственно используемые в работе, соответствуют поставленным в ней задачам:

  • анализ документов компании, статистических отчетов;
  • вторичный анализ данных исследований рекламных компаний фирм, занимающихся производством и продажей продовольственной продукции;
  • изучение специальной профессиональной литературы;
  • наблюдение, исследование.

По структуре дипломный проект состоит из трех глав, заключения и списка использованных источников.

В теоретической части проекта рассмотрены основы управления рекламной политикой, а в практической части выполнен анализ рекламной политики аптечной сети «Невис».

Практическая значимость исследования определяется тем, что в нем предложены конкретные выводы и оценки, которые можно использовать для разработки рекламных стратегий на внутрироссийском фармацевтическом рынке……..

Литература

  1. «Современное состояние и перспективы развития Российской фармацевтической промышленности», исследование государственной корпорации «Банк Развития и Внешнеэкономической Деятельности», 2015 год
  2. «Фармацевтический рынок России», исследование маркетингового агентства «DSM Group», 2015 год
  3. Алексеева И. PR высокого полета / И. Алексеева, Т. Гуляев. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 203 с.
  4. Алешина В.И. Поведение потребителей / В.И. Алешина. — М.: Экономист, 2010. — 432 с.
  5. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания / Л.И. Алиева. — М.: — Фарбей, 2010. — 258 с.
  6. Амблер Т. Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпорации / Т. Амблер. — М., 2012. — 234 с.
  7. Анурин В. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Уникальный отечественный опыт / В. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко. — СПб, 2013. — 205 с.
  8. Барнс Р. Как повысить отклик от рекламы: 95 работающих приемов (пер. с англ. Кияченко Н.) / Р. Барнс. — М.: ИД Гребенникова, 2011. — 147 с.
  9. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. — 8-е изд. — М.: Вершина, 2013. — 211 с.
  10. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, 2010. — 257 с.
  11. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе / А.А. Данилов. — М.: ДАН, 2011. — 125 с.
  12. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / Джон Филип Джоунс. — М.: Вильямс, 2010. — 337 с.
  13. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний / И.В. Есикова. — М.: ЭКСМО, 2011. — 412 с.
  14. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности / М.А. Измайлова. — М.: ИТК Дашков и К, 2012. — 147 с.
  15. Ильин В.И. Поведение потребителей / В.И. Ильин. — СПб., 2010. — 261 с.
  16. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности / Е.В. Исаенко. — М.: ЮНИТИ, 2009. — 351 с.
  17. Коломийц В.П. Телерекламный бизнес: информационно аналитическое обеспечение / В.П. Коломийца. — М.: Международный институт рекламы, 2008. — 140 с.
  18. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. — М.: Эксмо, 2010. — 90 с.
  19. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламная деятельность / А.П. Марков. — М.: Феникс, 2010. — 72 с.
  20. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. — М.: Финпресс, 2011. — 140 с.
  21. Материалы сайта консалтинговой группы «Регион Альянс» http://www.region-alliance.com
  22. Медиа проект «Новости GMP», новости фармацевтических предприятий и производств http://gmpnews.ru
  23. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. — М.: Инфра, 2010. — 397 с.
  24. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учеб. пос. / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. — М.: Изд. центр «Академия», 2011. — 142 с.
  25. Овчинников Н.Н. Рекламное дело / Н.Н. Овчинников. — М.: Дашков и К, 2011. — 350 с.
  26. Официальный сайт компании «IMS Health» http://www.imshealth.com
  27. Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие. — М.: Гардарики, 2012. — 399с.
  28. Полукаров В.Л. Основы рекламы: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. / В.Л. Полукаров. — М.: Издательство — торговая корпорация «Дашков и Ко», 2012. — 240с.
  29. Полукаров В.Л. Реклама / В.Л. Полукаров, Е.Л. Головлева. — М., 2012. — 234с.
  30. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности: учебно-методическое пособие / А.М. Пономарева. — М.: Финансы и статистика; ИНФРА-М, 2012. — 187 с.
  31. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR / И.Ш. Резепов. — М.: Дашков и К, 2008. — 235 с.
  32. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. Учебное пособие / М.Ю. Рогожин. — М.: РДЛ, 2011. — 352с.
  33. Ромат Е.В. Реклама. — СПб.: Питер, 2011. — 496с.
  34. Сайт холдинга «Торговые дома Невис» http://www.nevis.spb.ru
  35. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие / Б.Д. Семенов. — Минск: Экоперспектива, 2009. — 360 с.
  36. Смирнов В. BTL-технологии / В. Смирнов // Наука о рекламе. — 2013. — №7. — 12 с.
  37. Сондер М. Ивент-менеджмент: организация развлекательных мероприятий. Техники, идеи, стратегии, методы / М. Сондер. — М: Вершина, 2009. — 70 с.
  38. Справочник «Желтые страницы» http://www.yell.ru/
  39. Студия графического дизайна «VASCO Design» http://vascodesign.ru/
  40. Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет / В.В. Тулупов. — Воронеж: Издательство Кварта, 2013. — 71 с.
  41. Умаров М.Ю. PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное / М.Ю. Умаров. — М.: Вершина, 2010. — 100 с.
  42. Уэллс У. Реклама: принципы и практика: пер. с англ. / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб.: Питер, 2008. — 736 с.
  43. Федько В.П. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов / В.П. Федько, Н.Г. Федько — Ростов н/Д: МарТ, 2010. — 59 с.
  44. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. — СПб.: Питер, 2013. — 200 с.
  45. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге / Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. — СПб.: Питер, 2013. — 137 с.
  46. Центр маркетинговых исследований «Фармэксперт» http://www.pharmexpert.ru
  47. Яцюк О. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама / О. Яцюк, Э. Романычева. — СПб.: БХВ — Петербург, 2012. — 150 с.

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 1600

Задать вопрос

Задать вопрос